[6조]

전후 일본의 소비문화

21501794 김진희

21201890 김강빈

21201557 김성일

21501752 김지연

21501781 손민정

일본 소비 문화(경제 성장과 그에 따른 소비 문화의 변화)

-다이쇼 시대-

21501781 손민정

다이쇼시대는 다이쇼 천황의 통치를 가리키는 명칭으로, 1912년~1926월 까지를 가리킨다.

이 시기의 일본은 청일전쟁, 러일전쟁을 거치면서 군사력과 군비산업이 비약적으로 확충되었고 또 식민지 정책으로 생산 활동과 그 규모가 커졌다. 그러나 많은 전쟁비용의 지출과 해외 공략을 위한 재정 지출로 인해 국채, 외채 등이 커졌고 국민들의 부담이 가중되었다.

1914년 전까지 일본은 경제 불황을 겪어왔지만 이후 1914년에 일어난 제 1차 세계대전에서 일본은 영국의 동맹군으로 출병했고 중국에서 독일군을 격파하는 전과를 거두며 1차 대전으로 일본의 경제는 엄청난 호황을 누렸으며, 1915년 러시아를 비롯한 연합국에 군수품을 수출하게 되었고 전쟁으로 인한 아시아·아프리카 시장에서 유럽제국의 철수는 일본으로 하여금 아시아·아프리카대륙 시장에 대한 수출을 확대할 수 있는 기회를 제공했다.

이 때 막대한 이익을 챙기며 미쓰비시, 미쓰이, 스미토모와 같은 재벌기업이 등장하였다.

(미쓰이 재벌의 본거지인 미쓰이 본관)

그러나 쌀과 생필품 가격의 폭등으로 대부분의 국민들은 생활고에 시달려야했으나 정부가 이를 방치한 채 1918년 8월 30일 시베리아 출병을 선언하자, 민중의 봉기는 정부 반대투쟁으로 옮겨갔고 쌀소동이 일어났다. 많은 도시에서 경찰서가 파괴되고 경찰력이 마비되는 사태에까지 이르러 정부는 봉기진압을 위해 군대까지 동원하지 않을 수 없었다. 이것이 ‘다이쇼 데모크라시'의 시대였다.

이러한 쌀소동은 일본의 계급투쟁을 비약적으로 발전시키는 획기적 계기가 되었으며, 이에 따라 노동자와 농민의 자각과 노동운동이 활발해졌다.

1923년 일본 경제가 한창 호황을 누리고 있을 때쯤, 관동 지방을 중심으로 대규모 지진이 발생하였다. 관동 대지진 이후 재건 사업에 들어간 일본은 도시화가 급진전되면서 주택지역은 도시 근교까지 확대되어 새로운 교통수단으로서 통근용 전차와 노선버스가 발달하였고 아시아 최초로 지하철이 개통되었으며 도쿄를 중심으로 고층 빌딩이 생겼다.

문화적으로는 근대적 중산계층이 광범위하게 성립되어 시민사회가 성립된 시기이다. 도시지식인층의 확대에 따라 다양한 문화가 증대하자 저널리즘(시사적인 사안에 대한 보도, 논평 등을 사회에 전달하는 것을 의미)의 발전이 촉진되었다.

1925년에는 라디오 방송이 시작되었으며 라디오는 전파를 통해 산간벽지에도 동시간대에 도달할 수 있다는 점에서 도시와 농촌의 문화적 격차를 축소시키는 데 중요한 역할을 하였다. 사람의 음성을 통해 청취자의 감성에 직접 호소할 수 있다는 점에서 미디어로서 이용자의 범위가 크게 확장되었다. 영화도 관객수가 비약적으로 증가하여 외국을 인식하는 데에 커다란 영향을 주었다. 레코드가 대량으로 팔리기 시작했으며, 이와 동시에 가요곡이 전국으로 유행되어 갔다.

중산계층들의 소비에 따라 신문의 발행부수가 급증하고 잡지도 각각 넓은 독자층을 확보했으며 각종 서적도 출판되는 등 활자문화의 대중화를 촉진시켰다. 이러한 도시중간층, 지식인을 중심으로 개인주의적 · 자유주의적 · 민주주의적 경향의 사상과 문화 · 정치적 조류가 계속 발전하였다.

(다이쇼 시대 신문과 라디오)

또한 미국문화를 기초로 하여 댄스홀과 카페와 같은 새로운 소비문화 공간, 문화주택과 같은 신주거 형태를 만들어냈으며 새로운 소비의 중심으로서 백화점이 미스코시 백화점을 필두로 설립되어 도시민의 생활 속에 자리잡게 되었다. 근대적인 소비 공간인 백화점은 소비욕망을 일깨우고 유행을 창조하는 역할을 담당하였다.

백화점을 중심으로 도심의 번화가가 형성되면서 이곳을 산책하는 사람들이 출현하였다. 양장을 하고 거리를 활보하는 젊은이를 가리키는 모던 보이, 모던 걸의 약칭으로 '모보', '모가라'는 유행어도 등장하였다.

남성은 양복에 모자와 지팡이, 여성은 유행을 반영하는 무릎길이의 치마, 짧은 단발과 클로쉐 모자와 같은 플래퍼 스타일(짧은 스커트나 소매 없는 드레스를 입고 단발머리를 하는 등 종래의 규범을 거부하는 방식)의 유행이 출현하였다. 이들은 쇼윈도에 진열된 상품을 몸에 걸치고 서양음식과 서양음악, 영화를 즐겼다.
(1920년대 여성들의 모습)

식생활 문화도 변하게 되었는데 식민지로부터 쌀이 들어오면서 쌀값이 안정되었고 보리밥 대신 쌀을 주식으로 하였으며 빵으로 식사를 대신하기도 하였다. 1920년대 들어 도시의 대중이 증가하면서 이들을 대상으로 한 대중음식점이 급격히 발달하게 되었다. 이들은 서양식 구조를 도입하고 청결한 요리와 정가표시 등을 했으며, 도시인의 기호에 맞게 일식, 중식, 양식의 메뉴를 갖추었다. 뿐만 아니라 신설된 백화점에도 같은 종류의 식당을 만들었다. 이로 인해 외식 수요자는 더욱 늘어났고, 식사 이외에 연극, 영화, 쇼핑 등 식사에 편승된 레저를 즐기는 사람들도 증가했다.

일반 대중에 가장 인기 있는 메뉴는 카레라이스, 하이라이스, 돈가스, 고로케 등 일식화된 양식이었다. 그리고 이때부터 런치라는 용어가 쓰이기 시작했다.

일본은 전쟁 등을 통해 불황을 겪기도 하였고 또 기회로 삼아 아시아 국가 중 가장 빨리 개화하였으며 선진국들의 문화를 수용했다. 다이쇼 시대 때 일본은 서양방식의 문화에 많이 노출되었고 그에 따라 처음 접하는 서양문물에 대한 호기심으로 유행처럼 번져나갔다. 특히 젊은 세대들이 더 유행에 민감하게 반응했고 소비의 중심이 되었다.

일본 소비 문화 (경제 성장과 그에 따른 소비 문화의 변화)

21501752 일본어일본학과 김지연

일본은 아시아 중 메이지 유신과 함께 가장 먼저 근대화 과정이 시작되었다. 하지만 2차 세계 대전에서의 패전으로 인해 잠시 국가가 혼란스러워졌고, 경제마저 흔들리기 시작했다. 그러던 중 1950년 한국 전쟁 (6.25 전쟁)이 발발했고, 일본은 당시 군사 물자가 부족하던 한국에 전쟁 물자와 군사품을 대어 주는 것을 계기로 1955년부터 경제 성장을 크게 이루었다.

한국 전쟁 덕분에 이런 경제 성장을 이룬 일본은 1955년 이후부터 차차 군사력을 강화할 수 있었고, 이후 산업 가속화를 이루고, 주권을 다시 찾는 등 농업 국가에서 공업 국가로 성장하게 되었다.

6.25 전쟁 이후로 급속한 경제 성장을 이루어 패전의 아픔을 회복하고, 풍족해진 일본은 1960년대에 출산 위주 정책을 펼쳤고, 그 후 베이비붐이 일어나는 등 국가 내부적인 면으로도 많은 변화가 나타났다.

↑ (경제 발전과 성장을 기념하는 일본의 1964 올림픽)

1964년 일본 도쿄에서는 올림픽이 주최되었고, 이 올림픽은 일본의 경제 발

전과 성장을 상징하는 이벤트이기도 했다. 또한 1968년에는 국민 총 생산율이 자본주의 국가 중 2위를 하는 둥, ‘동양의 기적’으로 불릴 정도로 유례를 찾아볼 수 없는 급속한 경제 성장을 이루었고, 세계적으로도 경제 강대국으로 인정받기 시작했다.

내부적인 면으로는 일본 재벌 기업이 다시 일어나기 시작했고, 그 중에서도 특히 자동차 산업이 발달하게 됐다. 1958년 일본의 자동차 산업은 10만대의 승용차를 생산했고, 70년대 초반까지 도요타와 닛산이 미국시장에서 독일차를 능가할 정도로 발전하게 되었다.

또한 국민 총 생산율 생산 등, 경제 고속 성장을 이룬 일본은 소비 형태도 빈곤하던 때와 다르게 크게 변화했다.

먼저 많은 국민의 생활수준이 일정한 수준까지 풍요로워지기 시작했고, 그로 인해 대중문화나 소비 생활도 진전하기 시작했다. 당시 풍요로움의 상징이던 냉장고, 세탁기, 흑백 텔레비전 등 세 종류의 가전제품은 ‘삼종신기’로 불리면서 급속히 가정에 보급되기 시작했다. 이러한 가전제품의 보급은 생활시간의 배분에도 큰 영향을 주었고, 여성의 사회 진출 또한 조금씩 촉진시키는 계기가 되었다.

1960년대 후반에 들어서고부터는 이런 가전제품이 더욱 더 발전해 컬러 텔레비전과 에어컨의 수요가 증가하게 되었고, 국내에 보급되기 시작했다. 또한 자동차 기업의 강대국 답게 승용차의 수요도 증가하기 시작했다. 이런 컬러 티비, 에어컨, 승용차 등 가전제품의 수요 증가는 일본 경제 성장 후 국민들의 풍요로운 생활 모습을 보여 준다고 볼 수 있다.

또한 1960년대의 가전제품의 수요가 증가하고, 가정에 널리 보급되기 시작하면서부터는 매스컴의 발달이 이루어졌다. 매스컴의 발달로 문화산업도 발달하기 시작했고, 일본의 대중문화도 이 시기부터 크게 발달하기 시작했다. 문화의 생산만 이루어지던 상황에서 문화를 유통하거나 소비하기 시작하는 상황으로 달라진 시기도 바로 이 시기다.

특히 일본은 그 중에서도 ‘만화 산업’이 발달했는데, 베이비붐 세대들이 자라나면서 만화 산업이 발달하게 되었다. 1960년대 이후 만화의 독자층은 젊은이에서 30대와 40대 중장년까지 꾸준히 확대되었고, 일본의 만화 산업은 90년대부터 현대까지도 발달하고 있을 정도로 앞서 나가는 수준이다.

이런 일본 경제의 승승장구는 1955년부터 1970년대 중반까지 이어졌다. 1974년까지 일본은 세계 어느 나라보다 더욱 높은 성장률을 보여 주었다. 농업 인구의 급속한 도시 유입과 베이비붐 등의 출산 정책으로 더 값싼 노동력을 쓴 것도 경제 성장의 이유 중 하나로 한몫했다.

하지만 1970년대 후반에 40년 만에 닥친 세계 경제의 경기 후퇴는 일본 경제에도 장기적으로 큰 타격을 주었다. 일본 경제가 고도 성장 한 50년대 중반부터 70년대 중반까지는 일본 제품이 국제적 우위에 설 수 있었으나, 오늘 날의 관세 정책으로 해서 경기에 큰 타격을 입게 된 일본은 제품의 생산기지와 수출기지를 세계 각국으로 옮길 수밖에 없었다.

↑ (1970년대 후반 세계 경기 후퇴로 인해 수출 시장을 늘리게 된 일본)

1970년대 후반, 경기는 후퇴했지만 고도 성장으로 인해 다른 국가에 비해서는 타격이 없던 일본은 후기 산업 사회로 전환했다. 근로자와 노동자들은 높은 임금을 받고, 국민들은 생활 수준에 높은 만족을 보였다. 그리고 그 결과 1980년대 이후 일본은 안정적인 경제 성장을 유지했다.

또한 경제 안정기로 들어선 일본의 70년대 후반은 대중문화가 더 확산되기도 했다. 국내에서 발달했던 만화 산업은 주변 국가인 한국 등에도 수출되기 시작했고, 매스컴이 일찍 발달한 국가답게 문화적인 측면에서 특히나 대중문화가 발달했다.

흑백 TV에서 컬러 TV로, 후에는 TV 비디오 게임까지 발달했고, 또 만화나 비디오 게임과 함께 발달한 것이 바로 잡지였다. 여성의 사회 진출이 다른 나라에 비해 빨랐던 것을 요인으로 패션 잡지 중에서도 특히 여성 패션 잡지가 인기를 끌었다.

아시아 중에서도 근대화를 가장 빨리 받아들인 일본답게 70년대 후반과 80년대 초에는 고도 성장기와 도시화의 진전으로 서구화가 되기 시작했다. 서양 음식인 햄버거나 스파게티 등의 패스트푸드가 인기를 끄는 등 주변 아시아 국가들과는 다르게 일찍부터 서양 문화를 따랐던 것으로 보인다.

2차 세계대전 후 일본

21201890 김강빈

50년대 초의 일본경제 상황

닷지 라인은 50년대 초 폭등세가 둔화되고 있던 물가를 더욱 안정화되는 방향으로 이끌었다. 한편 실업 증가 등 불황이 심각화 되는 조짐도 보이기 시작했지만 닷지는 1950년도 예산편성에 즈음해서 초긴축 예산의 지속을 지시했다. 1950년도의 세출은 전년대비 15.2% 축소된 규모의 415억 엔의 세출초과를 계상했다. 더욱이 1950년 3월경 총 사령부는 금융부분이 오버론상태에 있음을 경고하고 이에 일본정부, 일본은행은 금융정책을 긴축으로 전환할 수 밖에 없게 되었다. 이로 인해 닷지 라인은 시행 2년째를 맞아 디플레이션 유발적인 성격을 강하게 있게 되었고 일본 경제는 심각한 불황에 빠지게 된다. 이른바 닷지 불황이 찾아 온 것이다.

1950년에 들어서도 닷지 라인은 변경되지 않고 금융의 완화에도 제동을 걸려 본격적인 공황의 위기를 염려되었다.그런데 한국동란이 시작 되면서 상황이 급변했다. 1950년 6월 25일에 시작된 남북한 전투는 7월에는 국제연합군의 참전, 11월에는 중국군의 참전으로 비화했다.

1951년 7월에 휴전회담이 시작됨으로서 3차대전의 위기는 피했지만. 1953년 7월의 휴전협정 체결까지 3년의 군사대립이 계속되었다. 한국전쟁으로 주일 미군을 주력으로 한 국제연합군이 일본에서 조달한 군수물자와 서비스 소위 특수가 발생했다.

한반도와 가까운 일본에서 한국으로 전략물자가 조달되고 이를 위한 비용은 미군 군사예산에서 달러로 지불되었다. 이것이 바로 전쟁 특수였다. 전쟁특수발생으로 인해 닷지 불황기에 봉착해있던 일본의 국내 과잉 재고가 순식간에 해결되었다. 이로인해 일본은 세계적인 군수물자를 사들이기에 바빳고 국제적인 가격 폭등과 함께 일본의 수출액도 급격히 확대되어 국내증산이 계속해서 늘어났다. 미증유의 외수 붐에 의하여 기업은 고수익을 올리고 일본의 국제수지도 흑자로 전환됐다. 그 후 전쟁 특수로 인한 특수 수입이 바탕이 되어 국내 소비경기와 투자경기가 그대로 성장으로 이어지게 되었다. 일본 상품에 대한 해외 특수는 급속히 증대 되고 그 수출액은 거의 매월 전후 최고 기록을 경신하였다.

광공업 생산지수는 1950년 10월 마침내 전후 기록을 돌파해 108.4가 되고 다음해 1951년 4월에는 132.3으로 상승했다. 반면 수입원료 고갈, 수송수단의 단절, 에너지 부족, 물가고등으로 인해 급격한 생산 장애가 일어났다. 특수현상은 의외로 일본경제에 대하여 이른바 깊이가 없음을 간접적으로 폭로한 것이었다.

한국동란이 종식되면서 이로 말미암아 특수 효과의 기대는 점점 무산되고 말았다. 이리하여 1953년의 국제수지는 연간 8억달러의 특수수출이 있었는데도 불구하고 4억의 달러의 적자가 되었다. 한편 외화보유도 1952년 11월의 11억 4000만 달러에서 1954년 6월에는 6억달러로 반으로 줄어들었다. 외화위기가 가속화되어서 일본정부는 황급히 긴급대책을 세워 1953년 8월부터 시중은행의 대출을 억제하고 한도를 넘은 일은 차입에 대하여는 금고리를 가하는 동시에 외화대부 등의 각종 수입 금융우대조치를 일체 없애버리고 수입을 억제하였다. 소위 스톱 앤드 고 정책은 이때부터 시작되어 일본의 안이한 금융정책으로 정착해 버린다.

전후 일본의 발전 (1945년 ~ 1950년)

1945년 8월 15일, 일본의 패전

일본이 받은 피해

1 : 262~312만 명에 이르는 인명피해(군인+민간인)

- 다만, 이 수치는 식민치하 조선·대만인들도 포함.

2 : 일본 국부 1/4이 공습 등으로 소실

전시에 일본은 공장을 운영합니다. 1937~1945년 사이에, 생산력은 제조업 24%, 철강 46%, 비철 금속의 70%, 기계 252% 증가합니다. 자동차 산업의 경우 1936년에 도요타, 닛산, 이스즈가 포드와 GM을 제치고 일본 시장에서 군용 트럭 주요 생산자로 변모합니다. 하지만 2차대전 이후, 이러한 성장은 모두 원폭투하로 사라집니다만 인프라와 기술력 차원에서 다른 3세계 국가들과는 역시 출발선 자체가 달랐습니다.

패전 후 일본은 GHQ(General Headquarters) 치하의 미군정 시대로 돌입

- 일본의 미군정기(1945. 10. 02 ~ 1952. 04. 28)

GHQ는 전후의 일본을 정치·경제적으로 안정시키고자 다음의 자금 투입을 결정

GARIOA(Government Appropriation for Relief in Occupied Area) : 일본에서는 ガリオア資金(가리오아자금)이라고 불립니다. 사회 불안을 방지하고 점령 행정의 원활을 도모하기 위해 미국 정부가 오스트리아 등의 점령지, 그리고 구 적국의 점령지인 일본과 서독에 육군부 군사 예산에서 지출한 원조 자금이다. 국민 생활 향상용으로 주로 쓰임.

- 대일 원조액은 1946년부터 1951년까지, 누계로 16억 달러 미만

EROA(Economic Rehabilitation in Occupied Area; 점령지역 경제부흥 자금) : 일본에서는 エロア資金(에로아자금)이라고 불립니다. 경제 부흥을 목적으로, 석탄과 철광석, 산업 기계 등 생산 물자 공급을 위해 충당되었다. 일본 외에도 대한민국, 류큐(오키나와)에도 자금이 투입됨.

- 대일 원조액은 1949년부터 1951까지, 누계로 4억 9000만 달러가량.

GHQ는 3대 경제민주개혁을 단행

농지개혁

- 지주의 농지를 국가가 매입하여 소작농들에게 저가에 매도함으로써 농가의 생활을 안정시킨다.

재벌 해체

- 독점 금지법을 통과시켜 지주 회사를 금지하고 재벌(ざいばつ; 자이바츠)을 각각 수백 개의 회사로 분할한다.

노동조합의 육성

- 노동조합의 활동을 지원하여 근로자의 임금 수준, 노동 환경을 개선시킨다.

일본정부 또한 독자적으로 경제 정책을 수립하고 있었다. 이른바 경사생산방식(傾斜生産方式)이 그것이다.

- 경사생산방식이란, 다양한 산업을 정부가 지원하는 것보다 집중적으로 특정 산업을 육성하면(경사(傾斜, 기울이다)하면) 이후 다른 산업에도 그 효과가 확산 될 것으로 판단하여 나온 방침이다.

- 당초에는 석탄과 철강 산업에 집중 육성, 이후 전기와 비료 산업까지 포함됨

일본 정부는 부흥금융금고라는 정부 출연 금융기관을 통하여 싼 이자로 경사생산방식에 해당하는 산업 부문을 지원하기로 하였으나 상황이 상황인지라 자금이 부족

- 그래서 정부는 부흥금융금고 채권을 발행하는 것을 특별히 인정. 부흥금융금고 국채를 일본 은행에 사도록 하여, 대출 자금을 조달.

- 즉, 부흥금융금고에 부흥금융금고 채권을 인쇄하여 빚을 진 것을 인정하고, 그 부흥금융금고 국채를 일본은행이 매입하여, 일본은행이 부흥금융금고가 원하는 만큼 지폐를 발행하고 부흥금융금고에 빌려주는 과정.

초 인플레이션 초래.

- 무려 1년 동안 물가가 200배 증가

일본이 초인플레로 헤매고 있는 1949년에, 미국으로부터 디트로이트(현, Comerica, Inc.) 은행장인 조셉 닷지(Joseph Dodge)가 경제전문가로 방일.

- 인플레이션을 억제하기 위해, 닷지 라인(Dodge Line) 정책 실시.

USS 미주리 선상에서 일본의 항복선언

일본국 GHQ 막부 제 1대 쇼군 마카사 장군

도쿄 지요다구에 위치한 ‘다이이치 생명관’ 전후 GHQ 본부로 쓰임

일본의 1980년대 버블경제와 붕괴, ‘일본의 잃어버린 10년’

21501794 김진희

버블 경제 시기

일본의 버블의 발생은 일본 경제 구조에 원래부터 잠재하고 있었습니다. 급속한 경제 성장으로 주식이나 부동산에 대한 과다한 투자로 인해 본래의 이익배당이나 수익성 이상으로 가격이 부풀어 버블경제가 된 것입니다.

자세한 것은 1980년대부터 찾아 볼 수 있는데, 1980년대 일본의 경제는 서구 산업 국가들이 저성장과 실업 및 인플레이션 등의 경제 문제로 어려움을 겪을 때 일본은 다른 나라로 수출이 증가하여 지속적인 성장을 하였습니다.

다음의 표를 보시면 88년도까지의 세계 50대 기업순위에서 일본의 기업은 무려 23개나 됩니다. 이렇듯 일본은 미국의 경제성장을 따라 잡을만한 나라로 꼽히게 됩니다.

지속적인 성장을 유지하기 위해 일본은 ‘고정 환율제’로 성장을 도모하게 됩니다. 1달러=259엔 정도로 고정해놓음으로써 엔저현상이 발생하고 일본상품이 미국상품에 비해 저렴하게 되면서 일본의 경제는 호황을 맞게 되고 미국의 경제가 흔들리게 됩니다.

이러한 일본에서의 버블 경제 시기에는  다양한 상품을 선호하는 경향이 강해지고 노동보다는 레저를 찾는 성향이 증가하는 등 생활의 질적 향상을 지향하게 되면서 효율성보다는 풍요와 여유를 중시하는 소비형태가 보입니다.

경제호황을 바탕으로 대형 히트 상품이 생기게 됩니다. 출시 첫해 100만대를 판매하게 된 제빵기나 200만부를 판매한 ‘단가집’ 등 밀리언셀러가 등장하면서 소비시장이 크게 확대됩니다.

또한 버블경제가 한창이던 시기로 일본의 소비자들은 아주 풍요로웠으며 일본소비자의 인식이 ‘가격품질이 적당하다면 수입품이건 국산품이건 상관하지 않는다.’ 는 방향으로 변화하였으며 다양한 상품에 대한 욕구를 보이게 됩니다. 그리고 ‘남이 사니까 나도 사야한다’, ‘남이 안사는 것을 사고 싶다‘ 는 이유로 너도 나도 고급품 소비를 지향하는 형태를 보였습니다.

이러한 소비자의 다양한 욕구를 채우기 위해 이에 대응하여 수입을 시작하였으며 고소득층의 신분을 대변 해줄 수 있는 일류 명품 브랜드가 소비자의 마음을 사로잡으며 고급의류, 손목시계 등 프랑스, 이태리 브랜드가 큰 호응을 얻게 됩니다.

1986년부터는 남녀고용기회균등법이 시행되면서 일하는 여성을 중심으로 해외고급의류에 대한 수요가 증가하였으며 프로 스포츠 선수의 유니폼을 패션으로 소화하는 캐주얼 패션이 전 세계적 으로 유행하면서 일본에서도 에어조던Ⅶ 농구화 등 유명스포츠 아이템이 큰 인기를 끌게 됩니다.

1987년 당시의 소비 키워드는‘하이테크’, ‘복고’, ‘게임’ ‘엔고’라고 볼 수 있습니다. 위성방송기기, 자동차, TV, 전화 등의 하이테크 제품과 엔고를 바탕으로 아시아 브랜드 제품도 소비자의 주목을 받게 됩니다. 각종 장식품, 대형화면TV, 수입 자동차 및 브랜드 맥주, 수입담배 등의 소비가 확대됩니다.

∧ 경제호황을 누리던 80년대 도쿄 사진

버블경제 붕괴 시기

1980년대 일본이 고정환율제를 시행하며 무역흑자를 이어가면서 일본의 저가 제품으로 미국의 제조업이 치명타를 입게 됩니다. 미국과 무역 충돌이 계속되면서 1985년 플라자 합의를 맺게 됩니다.

플라자합의는 미국의 국제 경쟁력이 약화됨에 따라 달러 가치의 하락을 막기 위해서 긴축 통화정책을 실시하였으나 그 결과로 경제가 침체되는 상황을 맞게 되어 이에 미국, 영국, 프랑스, 독일 및 일본은 1985년 9월 뉴욕의 플라자 호텔에서 미 달러화 가치 하락을 유도하기 위하여 공동으로 외환시장에 개입하기로 합의 한 것을 말합니다. 이 결과로 달러의 가치가 급격하게 하락하게 됩니다.

달러가치가 급격하게 떨어지면서 수출업체들은 타격을 입게 되고 일본은 금리인하정책을 펼치게 됩니다. 국내에서의 자금공급이 확대되고 폭주하는 돈은 설비투자나 가장 안전하다고 생각된 부동산 투자에 몰리기 시작했습니다. 지가상승을 배경으로 금융기관에서는 부동산담보 대출이 많아지게 됩니다. 주가의 상승은 개인의 소비를 활성화시켜 새로운 수요를 창출 했습니다.

하지만 90년대에 들어서면서 부동산 및 주가는 폭락했고 높은 값으로 산 부동산이 이익을 주기는커녕 불량채권으로 기업과 부동산을 압박되기 시작합니다. 그리고 땅값, 주가가 폭락되면서 일어난 경기침체로 소비가 극도로 위축되며 버블이 붕괴됩니다.

버블이 붕괴되면서 ‘남이 사지 않으니까 나도 안 산다.’, ‘이미 고급품을 가지고 있으므로 불필요 하다.’ 라는 소비 억제심리가 확산됩니다. 소비자들은  불필요한 부분을 생략하고 기본적인 기능에 충실한 상품을 추구하기 시작하면서 저가 소비시장이 급팽창 하게 됩니다.

- 무조건 싼 제품을 구매하기 보다는 실속 있고 상품의 내용을 꼼꼼히 살피는 양질의 제품을 저가격으로 구매하는 경향이 강함

- 의류와 가전제품에 대한 지출이 크게 감소하고 고급 제품과 불요불급한 가전제품에 대한 소비는 억제함

계속되는 불황으로 미래에 대한 불안감으로 인해 ‘불안 해소형’ 상품의 수요가 증가하였고 프리쿠라, 포켓몬스터, 다마고치 등의 제품이 나오면서 소비시장에서 어린이, 중고생 등 청소년층이 대규모 구매 세력으로 등장하게 됩니다.

위와 같이 필요한 것 만 구입하고 백화점보다는 슈퍼마켓이나 할인점에서의 소비가 확대되고 충동구매 보다는 계획적인 소비를 중시합니다. 자연지향 여가지향 가족지향의 성향이 강해지면서 승용차 판매 대수가 저조한 가운데 SUV차량의 판매점유율이 확대되었습니다.

의류, 가방, 완구 등을 중심으로 중국산 저가 제품이 소비제 수입시장을 장악합니다.

중국에서 저가의류를 OEM으로 생산 판매하는 유니클로가 급성장 하게 됩니다.

낚시, 원예, 음악 감상, 등산 등 취미관련 소비와 100엔숍 등 저가 판매점이 급부상 하게 됩니다. 이와 같이 절약정신을 보여주고 있는 시기입니다.

최근 일본의 경제 소비

21201557 김성일

2015년 4분기 일본의 GDP(국내총생산)는 소비침체로 인해 마이너스 성장으로 들어섰습니다.

일본의 재무장관은 ‘온난한 겨울의 영향’이라 발표했지만 실상은 다릅니다.

현재 일본의 가계는 매우 어려운 상황에 몰리고 있으며 소비력이 사라지고 있습니다.

지금까지 일본경제는 소비로 버텨왔다 해도 과언이 아닙니다.

소비력 상실이 일시적인 것으로 끝나지 않을 경우, 현재의 경제상황에서 구조적 소비침체를 해소하기 위한 정책적 수단이 사라지게 됩니다.

예견된 마이너스 성장

일본정부는 2015년 4분기 GDP속보치를 발표했습니다.

성장률은 물가 영향을 제외한 실질적인 -0.4%, 연간환산으로 -1.4%를 기록했습니다.

2분기에 이어 두 번째 마이너스 성장입니다.

수요 통계인 가계조사도 마찬가지입니다.

2인이상 가구 실질소비지출은 10월이 -0.7%, 11월 -2.2%, 12월 -1.0%입니다. 10~12월 수출은 금액으로는 4000억엔, -2%였습니다.

소비가 크게 침체되고 있는 것과 수출하락을 미뤄봐서 전문가들은 마이너스 성장을 예측했고, 실제로 그렇게 되었습니다.

GDP 중 가장 큰 비중을 차지하는 개인소비는 -0.8%로 전체지수를 끌어내리고 있습니다.

일본의 가계상황은 이미 벼랑끝 상태

※ 엥겔계수란?

엥겔계수는 가계의 총 소비지출액에서 식료품비가 차지하는 비중으로, 먹고 마시는 데 쓰는 돈이 많을수록 가계의 소비 여력은 줄어들어 내수침체 장기화의 주요인이 된다.

이번 결과로 일본경제가 후퇴하고 있음으로 단언하기엔 시기상조일 수도 있습니다.

그러나 한 가닥 희망이었던 개인소비가 침체되고 있는 것은 향후 예측에서 크게 중요한 요소입니다.

당연한 것이지만 소비가 침체되는 것은 가계 경제상황이 어렵기 때문입니다. 가계조사결과, 2인이상 가구 실질소비지출은 21개월 연속 전월대비 하락세를 이어가고 있습니다. 즉 과거2년간 거의 매달 소비가 줄고 있는 것입니다.

가계압박으로 인해 엥겔지수도 상승하고 있습니다. 2015/12 가계소비지출은 318,254엔이며 그 중 식비지출은 88,327엔으로 엥겔지수는 27.8%였습니다. 12월은 식비지출이 증가하므로 엥겔지수가 증가하는 경향이 있지만 2014/12가 25.9%였으므로 작년 대비 큰 폭으로 증가했음을 알 수 있습니다.

식료품은 생활유지를 위한 최소 지출수준이 있어 기호품에 비해 극단적으로 절약할 수 없습니다. 생활이 어려워지면 가계지출에서 차지하는 식료품 비율이 증가하는 현상은 일반적이긴 하지만, 선진국에서는 소비가 다양화되어 엥겔지수가 생활수준을 전반적으로 나타내는 것은 아닙니다. 그러나 현재 일본의 가계지출 절대치는 최근 15년간 일관되게 감소하고 있어 가계가 빈곤해지고 있는 것은 확실합니다.

2000년 가계 평균지출이 32만엔이었으나 2015년에는 드디어 29만엔까지 축소되었습니다.

임금인상이 반영되지 않는 이유

가계지출이 줄고 있는 것은 세대수입이 감소하고 있기 때문입니다.

평균 세대연간수입은 과거 15년간 15%정도 감소했으며, 이에 따라 지출을 줄이고 있는 실정입니다.

가계지출이 줄고 있는 최대요인은, 실질임금이 상승하지 않고 매해 감소하고 있어 가계를 압박하고 있기 때문입니다.

아베정권은 재계에 임금상승을 3년연속 요청하고 있으나 효과가 없었습니다. 대기업은 임금인상이 가능해도 중소기업 중에는 그럴 체력이 없는 곳이 많습니다. 물론 대기업사원도 임금인상이 가처분소득 확대로 이어지지 않는 것이 현실입니다.

임금상승은 그만큼 사회보험료 부담 증가로 작용하기 때문입니다.

게다가 아베정권은 성장전략의 일환으로 기업에 대한 ROE(자기자본이익율)향상도 강하게 요구합니다만, 이것 또한 임금상승에 악영향을 미치고 있습니다. ROE향상은 배당증액을 필요로 하지만 배당은 기업의 최종이익에서 결정됩니다.

즉, 임금지불 후 이익이 배당이 되므로 배당 증액과 임금상승은 이론적으로 trade off가 되고 맙니다.

이는 정부가 위기의 연기금을 유지하기 위해 ROE향상을 요구하는 것이며, 이대로 가면 연기금이 고갈될 우려까지 있습니다.

연금은 자산이 없는 고령자에게 있어서 유일한 소득이자 근로자의 ‘임금’에 해당됩니다.

즉 근로자의 임금을 인상하면 고령자의 연금이 줄어드는 아이러니한 상황에 처해 있습니다.

구조적 소비침체 속수무책

지금까지 일본기업은 임금억제, 비정규직 확대, 하청 후려치기 등 단기적 수법으로 이익증대를 꾀했습니다.

이런 방법은 지속 불가능하지만 얼마간 이어졌던 엔저현상이 유통기한을 늘려주었습니다.

경제 기초체력이 약화되었을 때 대규모 개혁은 불가능합니다.

만일 다음 분기까지도 소비침체가 이어지면 정책적으로 손 쓸 마땅한 대책이 없어질 것으로 보입니다.

일본인들은 90년대 자산 버블 붕괴이후 현금을 집에 쌓아 놓기 시작 했습니다.

상품과 서비스의 값이 계속 떨어지는 ‘디플레이션’에서는

현금이 최고라는 인식이 강하게 자리 잡은 것입니다.

최근 일본의10년 만기 예금 이자가 0.10-0.150%에 불과해 일부러 은행에 예금할 필요성을 못 느끼는 것이죠.

문제는 가계의 현금으로 소비를 해야

경제의 선순환이 이루어지지만, 소비는 이루어 지지 않고,

지난해 4월에 소비세를 5%->8%로 인상으로 소비에 찬물을

끼얹은 상황으로 소비가 늘어나지 않고 있습니다.

이렇게 가계에 쌓아 놓은 돈이 약 36조엔(약 332조원)에 이른다고 합니다.

매트리스 금고의 현금이 일본 경제의 발목을 잡고 있는 상황이 된 것입니다.

다이이치 생명 연구소의 구마노 이코노미스트는 일본인들이 숨겨둔 현금을

끌어낼 수 있는 가장 간단하고 확실한 방법은 사상 최저인 수준인 금리(0.1%수준)를

올리는 것인데 일본 정부는 더 이상 부채를 상환할 여력이 없다고 지적합니다.

금리는 올리면 집안의 현금을 끌어 낼 수는 있겠지만, 일본 정부의 부체 상환 비용이 불어나기 때문에

금리인상을 하기에는 어려움이 있다는 것입니다.

일본의 한 수석 이코노미스트는 현 일본 정부의 수준에서 금리를 올리면 감당할 수 없다고 까지

단언을 하는 상황입니다.

한국 경제와는 떨어질 수 없는 일본이 오랜 경제 침체기를 겪고 있는 상황에서

앞으로 어떻게 전개 될 지 주목해야 할 것 같습니다.