<일본 지역 연구>

5조 : 심혜*, 이준*, 우지*, 최은*

주제 : 일본의 관광

목차

1. 관광의 개념과 기능

2. 일본관광산업과 장단점

3. 일본의 대표적인 관광지

4. 일본만의 관광 특징

5. 관광시장의 정책과 전망

1. 관광의 개념과 기능 <심혜*>

1. 관광의 개념

관광은 생활환경의 변화를 바라는 인간의 기본적인 욕구충족을 위하여 일상 생활권을  떠나 다시 돌아올 예정으로 타 지역으로 여행하는 경제, 사회, 문화적 행위이다. 넓은 의미로 여가 활동의 한 형태이며 이러한 행위로 파생되는 사회현상의 총체로 확대하여 정의한다.

2. 관광의 기능

① 관광의 긍정적 기능

a. 국제수지의 개선

관광객의 관광행위는 국내외를 막론하고 관광소비를 수반하므로 국제관광에서는 외화의 소비와 획득이 발생하게 된다. 이를 관광객 수용국 입장에서 보면 국제수지에 직접 영향을 주는 가득률이 높은 외화를 획득하게 되어 특히 개발도상국이나 국제수지 적자국에 있어서는 국제수지 개선에 크게 기여하게 된다.

b. 고용증대의 효과

관광산업은 고객을 즐겁게 해주는 인적 서비스가 필수적으로 강조되는 환대산업이라는 고유한 특성을 가지고 있다. 따라서 극히 제한된 부분을 제외하고는 자동화가 불가능한 노동집약적(labour intensive)산업이므로 고용기회 창출에 크게 기여하게 되는 것이다.

c. 국민소득의 증대

관광산업의 발전은 놀라운 고용증대효과를 가져오게 되고 이것은 직접적인 개인의 소득증대를 가져오게 된다. 또한 국가 전체적으로는 국민의 소득증대를 이룩하게 된다.

d. 교역의 촉진

다수의 관광객이 관광목적국에서 직접 상품을 구입하는 경우와 관광왕래로 인한 상품의 선호에 의해 다량의 교역이 이루어지는 등 인적교류가 곧 물적 교류를 촉진하는 계기가 된다.

e. 조세수입의 증대

관광산업이 활발하면 관련 업체의 수가 증가할 뿐 아니라 업체의 수입이 늘어 소득세, 법인세 등이 증가할 것이고 부가세 등을 지불하므로 조세수입이 증대된다.

f. 지역경제의 개발촉진

외래관광객의 유입으로 소득이 발생하고 특산물, 토산품 판매, 지역주민의 고용증대 등으로

지역경제가 활성화될 뿐 아니라 관광객의 소비가 관광기업과 그 거래처에 영향을 주어 지역경제권을 순환하면서 전반적으로 생산액 증대, 주민소득 증대, 고용 증대 등의 효과를 가져온다.

g. 관련산업의 발전

예컨대 호텔의 경우 가구, 전기용품, 음향시설, 식료, 음료, 침구, 위생기구 등 헤아릴 수없이 많은 생산품으로 건축되거나 유지되는 것이다. 따라서 계속되는 호텔의 신축과 운영으로 그와 관련된 산업도 경영활성화가 이루어지며 또한 정밀하고도 편리한 물품을 납품하고자 노력하게 된다. 이런 동기가 관련사업 발전의 계기가 되는 것이다.

② 관광의 경제적 역기능

a. 경제적 종속화의 우려

일반적으로 국제관광은 경제적 여력이 있는 선진국 국민들이 저개발국을 관광하는 것이 주종을 이루고 있다. 국제관광사업의 경제적 현실은 부유한 관광객 송출국에 의해 통제되고 있고, 관광대상국에 포진하고 있는 기업의 이익을 위해 행해지고 있으며 관광객을 보내는 부유한 선진국은 대개 자신의 기업이나 인력망 등의 네트워크를 개발하고 있다. 그 목적은 관광대상국의 이익이 아니라 자국 기업의 이익에 있는 것이다. 또한 관광대상국 소유의 기업인 경우도 로열티 등으로 상당액이 선진국으로 유출되며 더욱이 외자에 의존하는 기업인 경우는 그 유출이 더욱 심각한 것으로 지적되고 있다. 이와 같이 관광산업의 외화획득을 통한 국제수지, 고용증대면에서 관광객 유치국이 관광객 송출국에 의해 경제적으로 종속화되는 부정적 측면을 가지고 있다.

b. 지역경제의 누수현상에 대한 우려

관광현상은 외지인의 방문으로 인해 발생되는 현상이므로 외지인들의 구매가 증가할수록 해당지역에서 생산한 재화나 용역에 대한 구매도 증가하게 된다. 그러나 관광지는 일반적으로 이와 같이 증가된 수요에 대응할 수 있는 제품이나 용역을 현지에서 생산하는 데 한계를 갖게 된다. 그러므로 이런 경우 필요한 원자재, 자본, 노동력와 같은 자원을 외부에서 조달하게 되고 이런 현상은 지역경제의 누수현상을 초래하게 되는 것이다.

c. 물가상승에 대한 우려

관광객이 현지에서 생산되거나 조달할 수 없는 상품과 용역에 대한 수요가 증가하면 부득이 이들 상품을 높은 가격으로 외지에서 수입할 수 밖에 없는데 이런 현상은 결과적으로 해당지역의 물가상승을 자극하게 되는 것이다

d. 경제불안정에 대한 우려

관광은 임의적인 것이므로 물가수준과 소득수준에 따라 많은 영향을 받는다. 그러므로 관광소비의 의존도가 높은 지역의 경제는 급격한 성장과 완만한 성장을 동시에 경험하기도 하며 경우에 따라서는 침체현상을 맞게 되는 불안전성을 보이기도 한다. 더욱이 관광여행은 그 특성상 계절변동성이 큰 상품이므로 경기변동의 폭이 커서 불안정한 경제현상을 초래하게 된다.

2. 일본의 관광산업과 장단점

2. 일본의 관광산업

일본에는 화산, 계곡 하천, 호수 등이 많이 있고 해안선도 복잡하고 지형의 변화가 풍부하며, 사계절의 변화가 뚜렷하므로, 아름다운 자연이나 경관을 즐길 수있는 관광지가 많다. 또, 화산이 많이 때문에 온천지의 혜택을 누리고 있어서 각각 좋은 휴양지가 되고 경치가 좋은 곳은 국립공원으로 지정 되어 있다. 교토, 나라 가마쿠라 및 도쿄 등 옛 정치 중심지에는 역서적인 관광자원이 풍부하며, 그 밖에 전국 각지에 성관(城館), 사적을 비롯하여 사사(社寺,신사:神寺)등이 많이 있다. 또 교토, 오사카, 나고야 등 대도시에서는 고층건물, 번화가, 공원, 박물관, 미술관 등 경제대국으로서의 일본의 도시적인 관광자원을 다양하게 접할 수있다. 경제적으로 윤택해진 일본인은 근래 대중 관광여행의 시대를 맞게 되어, 관광지, 관광시설의 개발이 전국적으로 활발하다. 일본에는 국립공원이 27개 있다. 훗가이도의 시코츠토야 국립공원, 큐슈의 운젠아마쿠사국립공원, 도쿄 근처에 있는 후지하코네 국립공원 등에는 산이나 온천이나 호수가 있으며, 경치도 아름다운 곳이다.

그 외에도 닛코도 유명한 곳이다. 닛코에는 1671년에 세워진 토쇼궁이 있으며 닛코는 온천과 호수, 폭포도 있다. 그리고  일본에는 오래된 성도 많이 있는데 히메지성은 일본의 성 중에서는 가장 크고 아름다운 성이다.

또 일본에서는 겨울에 눈이 많이 내리기 때문에 츄부지방이나 토호쿠 지방이나 훗가이도에는 좋은 스키장이 많이 있으며 1927년에는 삿포로에서 동계올림픽이 개최되었다. 일본의 역사를 배경으로 한 옛 도시나 사적을 찾고, 오래된 사원, 신사나 정원등의 견학, 불상이나 미술 공예품의 감상 등을 하면서 일본 문화의 자취를 아는 것도 즐거운 일이다.

특히 교토나 나라는 오랜 역사의 도시로서 절이나 신사가 많이 있기 때문에 세계 여러 나라의 사람들이 방문하고 있어 외국인 관광객의 수도 급증하고 있다.

외국인 관광객은 도쿄를 가장 많이 찾으며 교토, 오사카, 나라, 나고야, 하코네, 닛코, 가마쿠라, 이세(伊勢), 고베, 히로시마, 나가사키 등지도 외국인 관광객이 많이 찾는 국제적인 관광도시이며 최근 일본 중부지역 관광업계는 중국인 관광객에게 관심을 기울이고 있다.

1. 일본 관광정책

'관광산업 활성화, 휴가의 장기화와 연속화'를 위한 계획을 세우고 관광의 역할 및 가치를 수정하고 문화 관광대국으로서의 이미지를 개혁하며 일본형 장기 가족 여행보급을 정착시키기 위해 일본정부는 노력하고 있다. 또 지방의 다양한 자원을 활용하고 있다.

2. 일본관광의 장단점

장점

철도의 발달 : 철도마의 밀도는 세계4의이고 여객수송은 1위이다. 해안을 따라 주요간선이 달리고 지방선이 간선에서 내륙으로 분기하여 대체로 사다리 모양의 철도망을 형성하여 여객수송을 담당한다.

풍부한 관광자원 : 화산, 해안 등 자연경관이 뛰어나고 온천이 많아서 자연적인 관광자원이 풍부하고 대도시에는 고층건물, 번화가, 공원 박물관, 미술관 등 경제대국으로서의 일본의 도시적인 관광자원을 접할 수있다.

단점

일본관광의 제일 큰 문제는 일본을 방문하는 관광객의 수는 조금씩 늘어나는 것에 비하여 출국자의 수는 해마다 일본을 방문하는 관광객 수보다 크게 증가한다는 점이다

20대 : 미용, 음식, 쇼핑 등에 따른 목적으로 한국, 중국, 태국으로의 출국이 늘어나고 있다.

중장년층 : 인센티브를 목적으로 20대와 같이 한국, 중국, 태국으로의 출국이 늘어나고 있다.

실버층 : 역사, 문화적 교류를 바탕으로 한국, 중국, 유럽으로의 출국이 늘어나고 있다.

2. 일본의 대표적인 관광지 <우지*>

▶홋카이도지방

홋카이도는 일본의 북단에 위치하는 사방이 바다로 둘러싸인 섬으로서, 일본 전국토의 약 22%를 차지하는 광대한 토지가 펼쳐져 있다.

습도가 낮아 지내기 좋은 여름과 스키를 비롯하여 스포츠를 즐길 수 있는 겨울은 물론, 사계절을 통해 관광지로서 인기를 끌고 있다.

홋카이도의 항구도시 오타루라는 지명은 <아이누어 오타오르나이> 즉, 모래사장 가운데의 하천에서 유래되었다고 한다. 홋카이도에는 아이누어를 어원으로 하는 지명이 많이 남아있다고 한다. 일본인이 이곳에 들어오기 전에 아이누족이 이고에 터전을 잡고 있어 그들의 어원이나 삶들이 곳곳에 남아있다고 한다.

유명한 관광지중 하나인 오타루운하는 과거에는 대형선박이 오갔지만 2차세계대전 이후 운하의 기능을 상실하여 현재는 창고건물을 개조해 레스토랑과 공방들이 들어섰으며 관광목적으로만 사용하고 있다. 특히 운하를 따라 듬성듬성 놓인 은은한 불빛의 가로등이 이국적인 분위기를 자아내어 야경이 큰 볼거리이다.

삿포로는 아이누 어의 사쓰와 포로가 합쳐진 것으로 '건조한 넓은 땅'이라는 뜻으로 제과·유제품·기계·제재 공업이 발달하였는데, 특히 이 곳의 맥주는 유명하다

대표적 관광지는 삿포로 맥주박물관과 제과가 발달한 만큼 일본 3대명과 중 하나인 시로이코히비토 파크가 있다.

삿포로맥주의 역사와 원료, 제조 공정 등을 이해하기 쉽게 영상으로 전시해 놓은 박물관이며 일본에서는 유일한 맥주박물관이다

깨끗한 자연에 둘러싸인 삿포로와 오타루는 특산품이 유난히 많은 도시다. 한류가 흐르는 바닷가에서 잡아올린 털게와 신선한 우유로 만든 각종 유제품이 유명하다. 지역 이름을 딴 삿포로 라멘과 삿포로 맥주는 일본 전역에서 맛볼 수 있을 정도로 보편화돼 있으며, 홋카이도의 3대 라멘인 미소라멘, 쇼유라멘, 시오라멘을 파는 라면 가게들도 곳곳에서 만날 수 있다.

▶간토지방 – 요코하마

가나가와 현의 현청 소재지인 요코하마는 현대적인 일본의 모습을 보이는 항구 도시이다. 요코하마는 1898년에 개항된 이래 유수의 무역항으로 번영하고 있다.

주요관광명소는 중화거리(1859년 요코하마 개항 시 요코하마에 들어온 유럽의 상인들이 중국인 통역관을 데려오면서 차이나타운이 형성되어 아시아에서 가장 큰 큐모의 차이나타운이다. 현재는 요코하마의 관광명소로 꾸준히 언급되는 곳)

라면박물관(일본 라멘의 모든 것이 전시되어 있는 박물관이다. 일본에 라멘이 보급되고 대중화되면서 라멘집이 우후죽순 생기던 시대의 거리를 재현해놓은 곳으로, 일본에서 가장 맛있는 라멘집이 있다.)

랜드마크 타워(초고층 복합빌딩으로, 크게 타워동(棟)과 쇼핑몰인 플라자동으로 나뉜다. 쇼핑몰은 5층과 7층 일부에 있는데, 5층은 갤러리식 쇼핑몰로 200m 길이에 170여 개의 점포가 들어서 있다. '랜드마켓 플라자'로 불리며, 아트리움과 가든 스퀘어 등의 부대시설을 갖추었다. 69층에는 일본 최고 높이의 전망대를 자랑하는 스카이 가든이 있다. 전면이 유리로 둘러싸여 있어 요코하마 항구와 바다는 물론, 사방의 전경을 한눈에 볼 수 있어 일명 '하늘의 산책로'로 불린다)

아카렌카 창고(요코하마 항구의 상징적 건물인 요코하마 아카렌가 창고는 메이지 시대부터 내려온 건물이며 붉은 벽돌의 외관으로 이루어진 독특한 아카렌가 창고는 요코하마 항구의 상징적인 건물이다. 쇼핑몰 외에 레스토랑, 공연장 등이 있는 복합 쇼핑몰) 등이 있다.

▶간사이지방 – 오사카

오사카는 일본의 현, 도, 부 중에서 가장 작은 면적이면서도, 인구와 인구밀도는 수도 도쿄에 이어서 일본 제 2 위를 자랑한다. 세 방면이 산으로 둘러싸여 있으며, 서부는 활 모양의 "오사카 만"에 면하고 있다. 옛 일본의 수도였던 교토와 나라에 가까운 지리적 조건으로 수륙교통의 요충지로서, 또 상업 도시로서 크게 발전해 왔다. 우메다"를 중심으로 하는 "기타"지구에 대해, 서민적인 번화가·"난바"와, "도톤보리 강" 양편에 음식점이 즐비한 "도톤보리"를 중심으로 한 지역은 미나미라고 불리고 있다. 미나미는 연예의 거리로 알려져, 많은 극장과 영화관이 모여 있다.

오사카에는 일본 전역에서 인기를 얻는 음식이자 간식인 오코노미야키와 다코야키를 파는 곳이 많다. 바다와 면해 있어 해산물이 풍부한 오사카는 따뜻한 날씨 때문에 해산물이 변질되는 것을 막기 위해 끓이거나 구워서 요리한 음식이 발달했는데 오코노미야키, 다코야키, 이카야키 등이 대표적이다. 오징어나 문어의 감칠맛과 반죽의 쫄깃한 맛이 어우러져 간식으로도 제격이다. 간사이 지방에만 체인점을 두고 있는 ‘51호라이’ 본점이 위치한 오사카는 고기찐빵도 특산품으로 인기를 얻고 있다.

유명관광명소는 도톤보리의 글리코상(1935년부터 이 자리를 지켜온 제과업체 에자키글리코 라는 기업에서 운영하는 광고판), 유니버셜 스튜디오, 가이유칸 수족관(태평양의 바다를 재현하려는 목적으로 만들어진 세계최대급 실내수족관), 우메다 스카이빌딩 공중전망대(지상 173미터의 공중전망) 등이 있다.

▶규슈지방 – 후쿠오카

후쿠오카 현은 규슈 북단에 위치하며, 북동 방향은 "스오나다(스오 탄)", 북서 방향은 "겐카이나다(현해탄)", 남서 방향은 "아리아케 해"에 각각 면해 있다. 한반도와 중국대륙과 해협을 사이에 두고 바라보고 있는 관계로, 일본에서도 가장 이른 시기부터 대륙문화에 접해 왔었다. 7 세기에 규슈 총독부였던 "다자이 후"가 설치된 이래 후쿠오카 현은 규슈 지방의 중심지로서 발전해 왔다. 또한 하카타 라는 이름으로 알려진 후쿠오카 시는 규슈 지방의 정치, 경제의 중심지일 뿐만 아니라 비행기와 철도가 집중하는 곳이기도 하다

주요관광명소는 후쿠오카타워(후쿠오카를 상징하는 후쿠오카 타워는 호크스 타운 서쪽의 시사이드 모모치 해변 지역 중앙에 위치한다. 1988년 후쿠오카 시 제정 100주년을 기념하기 위해 세웠다. 타워의 높이는 234m로, 해변에 세워진 타워로는 일본 제일의 높이를 자랑한다. 하프 미러(반투명 거울) 8,000여 장으로 둘러싸여 있어 ‘미러 세일(Mirror Sail)’이란 별명이 있다. 후쿠오카를 범선이라고 생각할 때 100주년을 맞은 후쿠오카의 새로운 출발과 안전한 항해를 기원하는 의미라고 한다. 123m 높이에 위치한 5층 전망대에서는 후쿠오카 시내와 하카타 만, 후쿠오카 야후오쿠 돔 등을 조망할 수 있다. 전망대까지는 고속 엘리베이터로 약 70초 소요되며, 올라갈 때 이용하는 고속엘리베이터가 유리로 되어 있어 유리와 철골로 된 타워의 내부를 구경할 수 있다.

밤에는 타워 전체에 조명을 밝혀 아름다운 장관을 연출하는데, 봄의 벚꽃, 여름의 은하수, 가을의 달, 겨울의 크리스마스트리 등 계절별로 다른 라이트업을 해 시민과 관광객의 사랑을 받고 있다. 밸런타인데이나 크리스마스 등 특별한 날에는 더욱 화려한 일루미네이션을 선보인다.

이곳은 연인들의 데이트 장소로도 인기 있는데, 3층 전망실에 마련된 꽃으로 장식된 하트 모양 조형물에 연인이 함께 손을 대면 사랑을 축복하는 종이 울리거나 이곳에서 판매하는 사랑의 열쇠를 걸어 영원한 사랑을 기약하는 등 소소한 이벤트를 즐길 수 있다. 특히, 원하는 날짜 일주일 전에 러브 일루미네이션 서비스를 예약하면 마치 영화의 주인공이 된 듯 두 사람만을 위한 일루미네이션을 감상하며 사랑을 확인할 수 있다.)

모모치해변(이국적 분위기의 인공해변), 디자이후 천만궁(홍백 매화와 약 40종 3만 포기의 창포 등 계절마다 다양한 꽃을 즐길 수 있는 신사이며 학문의 신 스가와라노미치자네를 모시는 신사이다. )

후쿠오카현은 옛부터 맛의 고장, 예술의 고장으로서 잘 알려져 있으며, 수 많은 진미와 특산물이 있다. 그 가운데서도 전통공예인 하카타 인형, 도자기 등이 유명하고. 특히, 토산품인 후쿠오카3대진미인 키라시멘타이코(매운 명란젓), 하카타 돈코츠라멘, 모츠나베는 관광객들로부터 많은 인기를 모으고 있으며 히요코 만쥬, 인절미 떡인 츠쿠시 모찌가 인기가 있다.

▶오키나와

규슈와 대만의 거의 중간에 있는 오키나와 현은, 크고 작은 100 개가 넘는 섬으로 구성되며, 일본열도의 가장 남쪽에 위치한다. 겨울에도 도쿄나 오사카의 봄 기온으로, 일년 내내 온난한 기후를 자랑한다.

각 섬에는 벤골보리수와 아코 등 열대·아열대성의 식물이 서식하며, 일년내내 꽃으로 활짝피는 환상적인 현이라 할 수 있다. "이리오모테 섬"은 천연기념물인 "이리오모테 산고양이" 등 희귀한 생물이 많이 사는 섬이다. 하얀 남국의 해변과 무수한 산호초, 색깔 선명한 물고기가 춤추는 맑고 투명한 파란 바다는 리조트장소와 다이빙 장소로서도 유명하다.

주요관광명소는 나고 파인애플파크 (오키나와를 대표하는 열대과일인 파인애플을 테마로 한 농장이다. 다양한 품종의 파인애플을 재배해 색다른 파인애플을 만날 수 있다. 기념품 숍에서 '파인애플'을 주제로 한 과자, 빵, 와인 등을 판매한다. 파인애플 모양의 카트를 타고 농장을 구경하는 것도 즐거운 경험을 할 수 있다.)

만좌모 (만자모(万座毛)는 바다를 끼고 있는 넓은 벌판을 말한다. 깎아지른 듯한 석회암의 단면 위에 넓은 잔디밭이 펼쳐 있어 꼭 누군가가 만들어놓은 공원 같다. 만자모라는 이름은 '1만 명이 앉아도 충분할 정도로 넓다'고 해서 붙은 것. 푹신한 천연 잔디에 앉아 바다를 바라보고 있노라면, 풍경이 무척 아름다워서 쉽게 자리를 뜰 수 없다. 마치 한 폭의 그림을 보는 듯하다. 코끼리 모양을 한 단층과 기암의 모습 또한 빼어나다. 융기 산호초가 만들어내는 절경을 감상할 수 있다. 만자모 북쪽에 비치 리조트가 있어 숙박할 수 있는 것은 물론 윈드서핑, 수상스키 등 여러 해양 레포츠를 즐길 수 있다)

아메리칸 빌리지 (아메리칸 빌리지(AMERICAN VILLAGE)는 오키나와의 오다이바라고 불리는 자탄초(北谷町)의 미하마(美浜) 지역에 위치한 복합 타운이다. 정식 명칭은 미하마 타운 리조트 아메리칸 빌리지(美浜タウンリゾート アメリカンビレッジ)다. 1981년에 반환된 미군 비행장 부지에 계획적으로 조성된 시티 리조트로, 미국 샌디에고의 시포트 빌리지를 모델로 하고 있다.아메리칸 빌리지는 1500대의 차량을 주차할 수 있는 대형 주차장을 갖추고 있으며 광대한 부지에 들어선 여러 빌딩들에는 대형 마트와 수입 잡화점, 패션숍, 레스토랑, 영화관, 클럽 등이 입점해 있어 쇼핑은 물론이고 다양한 어뮤즈먼트를 즐길 수 있다.

대관람차가 있는 카니발 파크 미하마에 있는 트릭아트 뮤지엄인 아쿠아 판다 트릭트립에서는 3D 스트리트 아트를 선보이며, 8개의 영화관이 있는 미하마 7플렉스와 본격적인 오키나와 음악을 즐길 수 있는 오키나완 뮤직 카라하이를 비롯해 가라오케, 볼링장, 게임센터 등 다양한 오락 시설이 방문객을 맞는다.

아메리칸 빌리지의 상징인 대관람차는 일본 영화 <눈물이 주룩주룩(淚そうそう)>에 등장해 한층 유명해졌다. 관람차는 15분간 탑승할 수 있으며, 일몰 시간에는 동지나해의 아름다운 석양을 감상할 수 있다. 비치 타워 오키나와 앞에 있는 선셋 비치에서도 석양을 감상할 수 있다.)

오키나와의 특산물들은 베니이모 (자색고구마로 이것으로 만든 타르트를 베니이모타르트라 부른다. 대부분 여행자들이 한박스쯤은 사가는 오키나와의 대표 선물이자 기념품이다.)

류큐요리 (과거 옛 왕조 이름이 류큐이며, 따라서 오키나와 요리를 넓은 의미로 류큐요리라고 부르기도 한다. 물론 좁은 의미로는 옛날 류큐왕국의 궁중 요리를 말하기도 합니다. 주로 돼지고기요리, 산양요리, 야채요리 두부요리, 해산물요리, 쌀요리, 오키나와 소바 등으로 나누기도 하는데 아열대 지방이라 식품이 상하기 쉽고, 냉동, 냉장 기술이 떨어졌던 옛날에는 소금이나 기름을 다량으로 이용해서 충분히 가열하는 조리법이 주류였다. 즉, 기름기가 많고 맛이 진한 요리가 오키나와 요리의 대표적인 맛이다.)

3. 일본만의 관광 특징 <최은*>

1. 온천(溫泉)

일본은 화산국(火山國)이기 때문에 홋카이도(北海道, ほっかいどう)에서 오키나와(沖縄, おきなわ)까지 전국에 걸쳐 온천이 분포되어 있고,

그 수는 3100개소를 넘고 있다. 온천은 부상이나 질병을 치유하는 데 효능이 있는 것으로 알려져, 에도시대부터 온천은 농한기의 농민들이 농작업에 의한 부상이나 피로를 치유하는 데 이용되었고 그들이 장기적으로 체재하는 시설이 온천지역으로 정비되었다.

그러나 점차 장기체재는 단기체재로 변화되어 오늘날에는 온천을 찾는 사람들 중에는 숙박을 하지 않고 당일 중에 귀가하는 사람들도 많다.

<일본의 대표 온천지 5>

1)쿠사츠 온천(草津溫泉)

군마현(群馬県)의 쿠사츠 온천(草津溫泉)은 1900년 대 초에 일본에서 고용한 독일인 의사 베르츠 박사가 온천의 효능을 입증 했던 곳으로 유명한 곳이다.

온천가의 중심에는 「유바타케(湯畑)」라고 하는 원천이 솟아나고 있으며 공동욕탕도 아주 많다.

쿠사츠 온천에서 유명한 것이「湯もみ（유모미）」라고 하는 것이다.

쿠사츠 온천의 원천 온도는 90도가 넘는 것도 있기때문에,

"유모미" 라는 것은 물을 섞어서 식히기 보다는 이렇게 나무 막대로 온천을 저으면서 자연적으로 온도를 낮추는 것을 말한다.

2)유후인 온천(由布院溫泉)

오이타현(大分県)의 유후인 온천(由布院溫泉)은 대규모 온천가에 있을 법한 유흥적 분위기가 아닌 아기자기한 잡화점이나 레스토랑, 각종 미술관도 많은 개성있는 온천으로

특히 여성에게 인기가 많다고 한다.

온천수 용출량도 전국 3위를 자랑한다고 한다.

3)게로온천(下呂溫泉)

게로 온천이 그 명성이 일본 전역에 알려진 것은 에도 시대(江戸時代) 초기 쇼군가의 유학자하야시 라잔(林羅山: 1583년 교토 출생, 에도 초기의 유학자)이 이곳을 방문하여

‘많은 온천지 중 아리마(효고 현), 쿠사츠(군마 현)와 함께 이곳 게로 온천이 최고이다.’ 라고 기록한 것으로 부동의 입지를 굳히게 되었다고 한다.

온천마을은 비단천을 중심으로 관락적인 분위기와 산내음의 풍정 조화로 매력을 발산한다.

4)벳푸온천(別府溫泉)

벳푸 온천(別府溫泉)은 오이타 현(大分県) 벳푸 시 중심부의 온천가의 명칭이며,

온천도시 벳푸 시내에 있는 수백개소의 온천의 총칭으로 벳푸 팔탕(別府八湯)이라고도 부른다.

원천수, 용출량 모두 일본 1위. 츠루미다케 산(1,375m)과 약4km 북쪽에 떨어져 있는 가란다케 산(또는 유황산, 1,045m)이라는 두 화산 동쪽에 다수의 온천이 용출되고 있다.

또한 지옥이라 칭할 정도로 기이한 경관을 자아내며 자연 용출되는 원천을 관광명소화한 지옥온천 순례 등 관광 스포트도 충실하여,

매년 1,000만 명을 넘는 관광객이 벳푸온천을 방문하고 있다.

5)아리마온천(有馬溫泉)

고베(神戶)의 로코산(六甲山)에 있다. 오사카(大阪)를 비롯한 간사이지방(關西地方)의 도시로부터 쉽게 닿을 수 있으며 아름다운 자연환경에 둘러싸여 있어서, 많은 관광객들이 찾는 곳이다.

와카야마현(和歌山県)에 있는 시라하마온천(白浜溫泉)과 에히메현(愛媛県)에 있는 도고온천(道後溫泉)과 더불어 일본에서 가장 오래된 온천으로 꼽힌다.

8세기 이후의 여러 문헌에서 이 온천에 대한 기록을 찾아볼 수 있다. 문헌에 의하면 아리마온천을 찾은 많은 방문객 중에는 7세기의 승려 기요키(行基)와 12세기의 승려 닌사이(仁西)가 있다.

닌사이는 아리마온천을 매우 좋아했고 온천의 개발을 도왔다고 한다. 16세기의 도요토미 히데요시(豊臣秀吉)도 이 온천을 여러 차례 방문했다고 한다.

아리마 온천에는 두 종류의 온천탕이 있는데, 하나는 철과 염분 때문에 물의 색이 황갈색을 띠고 있기 때문에 '금탕(金湯)'이라고 부르고, 다른 하나는 라듐과 탄산염을 함유하고 있고 물의 색이 무색이기 때문에 '은탕(銀湯)'이라고 한다.

2. 료칸(旅館)

료칸(일본어:旅館 (りょかん)은 일본의 전통적인 숙박시설이다. 일본에서는 일본 정원이 어우러져 있으며, 식사는 코스별로 나온다.

료칸은 에도시대(1603-1868)부터 이어져 온 전통적인 일본의 숙박형태이다. 일반적으로 다다미 형태로 구성하고 있는데, 다다미가 깔려있는 방, 공동욕실, 방문객들이 유카타를 입을 수 있는 개인공간이 있다.

객실은 전통적인 일본 방법대로 구성되어 있다. 바닥은 다다미로 되어 있고 문은 미닫이문이다. 다다미 바닥으로 발을 들이기 전의. 미닫이문으로 구분되어 있는. 대부분의 료칸 방은 현관이나 발코니 형태로 되어 있고, 이 또한 미닫이문으로 구분되어 있다.

대부분의 료칸 형태는 공용욕실 혹은 일본식 좌식욕조로 되어 있고, 대개 성별에 의해 구분하여 온천수를 사용한다. (천연 온천지역은 료칸 밀집지역이다) 일반적인 료칸은 유카타를 손님들에게 제공한다. 잠자리는 다다미 바닥에 푸톤(일본식 요)를 깔아준다.

식사 대부분의 료칸은 저녁과 아침을 제공하는데 숙박 요금에 포함되어 있는 경우가 대부분이다. 식사는 가이세키(会席料理)로 알려진 전통일본식 요리로 구성되며, 계절과 지역에 따라 특징을 가진다.

3. 축제(祭り)

마츠리는 일반적으로 공적이면서 경사스러운 종교적 의식 즉 축제를 의미한다. 농경문화를 나타내는 대표적인 것으로 서민들이 즐기고 감사하는 축제라는 뜻이다. 세계 어느 나라보다도 마츠리 문화가 발달되어 있는 곳이 바로 일본이다. 일본인들은 연평균 2,400회를 넘는 마츠리 행사를 가진다고 하는데, 이것은 일 년 내내 어딘가에서 마츠리가 열리고 있다고 할 수 있을 정도로 그야말로 마츠리의 나라이다. 전국적으로 유명한 대규모 마츠리부터 작고 조촐한 마츠리까지, 지역마다의 독특한 풍습이 담겨있는 특색 있고 다양한 마츠리가 일본의 전역에서 펼쳐진다. 마츠리는 원래 조상들의 영혼을 기리고 신에게 풍작과 건강을 신비는 의식으로, 우리의 마을 굿이나 대동제에 해당되는 행사였다. 하지만 오늘날의 마츠리는 그런 종교적인 목적에서 벗어나 시민들을 위한 보다 대중적인 축제로 바뀌게 되었다.

<일본의 대표 축제5>

1) 기온마츠리(祇園祭)

기온마츠리는 일본 각지의 기온사(祇園社)로 불리는 신사에서 행해지는 축제이다. 기온마츠리의 대표적인 것은 교토의 아야토크나카(綾戶國中)신사와 야사카(八坂)신사가 합동으로 실시하는 축제로, 교토 3대축제(가미가모(上賀茂)신사·시모가모(下鴨)신사의 아오이(葵)축제, 헤이안신궁의 시대축제)의 하나이자, 일본 3대축제의 하나이다. 7월 내내 행해지는 긴 축제이지만, 야마보코 순행(山鉾巡行)과 요이야마(宵山, 전야제)가 중심이 된다. 전야제나 전(前)전야제에는 유서 있는 가문이나 전통 있는 상점에서 내놓은 귀중품 전시도 행해지기 때문에 병풍제(屛風祭)라고도 한다. 또한 호화찬란한 문화재인 야마보코 순행은 말 그대로 움직이는 미술관과도 같다.

또, 기온마츠리는 1966년까지, '전제'(7월 17일)와 '후제'(7월 24일)의 2회로 나누어 야마보코 순행을 실시하였고, 전제에서는 산(山)과 호화찬란한 창(鉾)이 순행하는 대규모에 비해, 후제에서는 창의 순행은 없고 산의 순행만으로 소규모로 행해진다.

2) 산자마츠리(三社祭)

산자마츠리는 매년 5월에 행해지는 도쿄도 다이토구 아사쿠사(東京都台東區淺草)의 아사쿠사 신사의 예대제(例大祭)이다. 1360년경, 스미다강에서 고기를 잡고 있던 히노쿠마 하마나리(檜前浜成)·타케나리(竹成) 형제가 어망에 걸린 불상을 가지고 돌아가, 토지의 문화인인 하지 마나카치(土師眞仲知)에 보였다. 하지는 이것은 고귀한 성 관세음상이며, 자신도 믿고 지성을 들이는 불상이라고 하며 두 사람의 공덕을 치하하여, 자택에 당사를 짓고 절로 만들어, 세 사람 모두 성 관세음상을 모시게 되었다는 것이 센소사(淺草寺)의 기원이다. 후세에 이 세 사람을 아사쿠사의 개척자로 세우고 산자곤겐(三社權現)의 존칭을 붙여 제사를 지내기 시작했다.

산자마츠리는 5월 셋째 주 금·토·일요일에 행해지는데, 정식명칭은 아사쿠사 신사예대제이다. 이전에는 관음제(觀音祭)·선제(船祭)·시현회(示現會)로 나누어져 있었지만, 1872년부터 5월 17·18일에 행해지게 되었다.

3) 덴진마츠리(天神祭)

덴진마츠리는 오사카 덴만궁이 자리 잡은 2년 후의 헤이안 중기 951년부터 시작되었다고 한다. 이때의 제사는 오카와(大川)로부터 가미보코(神鉾)를 흘려 보내, 표류한 장소에 제장을 마련하고, 그 제장에서 액을 없애고 건강을 기원하는 미소기바라이(禊拂い)를 실시하는 것이었다. 이것이 호코나가시(鉾流)제사의 기원으로, 그 제장에 배로 봉영했던 것이 후나토교(船渡御)의 기원이 되고 있다고 전하고 있다.

덴진마츠리가 일본3대축제의 하나로 불리게 된 것은 에도시대부터이다. 아즈치 모모야마(安土桃山)시대에 도요토미 히데요시로부터 모요오시 다이코를 하사 받는다. 에도 초기에 제장(오타비쇼御旅所)을 오사카의 자코바(어시장)로 정했기 때문에 호코나가시 제사를 중지하게 되었다. 그 후부터 리크토교(陸渡御, 육지 천황의 행차)의 기원이 되는 지구루마(地車)가 등장했다. 1865년 도쿠가와 이에모치(德川家茂) 장군이 조슈(長州)정벌을 위해 오사카성에 입성 한 후부터 덴진마츠리는 본사영선(本社營繕)이나 콜레라 유행으로 1882년까지 중지되었다.

그 이외에서도 메이지천황의 붕어나 오카와의 수위 상승으로 인해 종종 중지되기도 하였다. 1930년에 게마 난보크(食滿南北)의 제언에 의해 모류제사가 부활하였으나, 그 후 중일전쟁, 제2차 세계대전의 영향으로 제사 자체가 중지되었다. 1949년에 후나토교가 부활하지만 지반침하의 영향으로 배가 다리 아래를 빠져 나가지 못해 오타비소 도착이 곤란하게 되자 또다시 중지되나, 1953年부터 배가 상류로 거슬러 올라가는 형태로 바뀌어 실시되었다. 1981년에 여자 신을 모신 가마가 탄생하였다.

4)삿포로 눈 축제(さっぽろ雪祭り)

삿포로 눈 축제(さっぽろ雪祭り)는 매년 2월 5일부터 7일간 일본 홋카이도 삿포로에서 열리는 일본 최대의 겨울 축제다.  축제는 1950년 삿포로의 중 · 고등학생들이 오도리 공원(大通公園)에 눈 조각 작품을 만든 데서 시작되었다.

삿포로 눈 축제는 삿포로 시내 여러 곳에서 펼쳐진다. 그 중 오도리 공원에서 열리는 국제 눈 조각 경연대회(國際雪像コンクール)와 스스키노 행사장(すすきの會場)에서 열리는 얼음 조각 경연대회(すすきの氷の祭典)는 국내외 많은 참가자들이 함께하는 축제의 대표적인 행사다. 츠도무 행사장(つどーむ會場)에는 스케이트장과 눈썰매장을 비롯해 다양한 체험의 장이 마련돼 있다.

매년 200만 명의 방문객이 몰려드는 삿포로 눈 축제는 브라질의 리우 카니발(Carnaval do Rio de Janeiro), 독일의 옥토버페스트(Oktoberfest)와 함께 세계 3대 축제로 손꼽힌다.

5)아오모리 네부타 마츠리(青森ねぶた祭)

아오모리 네부타 마츠리(青森ねぶた祭)는 일본 아오모리(青森) 현 아오모리(青森) 시에서 매년 8월 2일에서 7일까지 개최되는 민속 축제로, 사람 모양의 대형 등롱(燈籠)을 수레에 싣고 거리를 행진하는 행사가 중심을 이룬다. 대나무에 매단 여러 개의 등과 거대한 종이 인형으로 꾸민 커다란 수레를 ‘네부타’(ねぶた)라고 하는데, 여기서 축제의 명칭이 유래했다. 수레들은 주로 중국의 역사 속 이야기나 일본의 고전과 옛 이야기를 주제로 꾸며진다.

‘네부타’(ねぶた)라는 이름에 대해서는 여러 설이 있는데, ‘네무타이’(眠たい, 졸리다), ‘고우칸보쿠’(ごうかんぼく, 자귀나무), ‘다나바타’(七夕, 칠석), ‘니후다’(にふだ, 꼬리표) 등이 어원으로 거론된다. 현재는 ‘졸리다’라는 뜻의 ‘네무타이’가 네부타의 어원으로 가장 유력하게 받아들여지고 있다. 이는 예로부터 일본 각지에서 악령을 쫓고, 일할 때 졸음을 깨우기 위해 칠석 즈음에 행해지던 유등 행사, ‘네무리 나가시’(眠り流し) 의식에서 네부타 마츠리가 생겨났다는 설과도 관련이 있다.

네부타 마츠리는 아오모리 현의 아오모리 시, 히로사키(弘前) 시, 고쇼가와라(五所川原市) 시에서 각각 열리지만, 아오모리 시의 축제가 가장 유명하며 네부타 축제라고 말할 때는 흔히 아오모리 네부타 마츠리를 가리킨다. 센다이(仙台) 시의 다나바타 마츠리(七夕祭), 아키타(秋田) 시의 간토 마츠리(竿燈祭)와 함께 일본 도후쿠(東北) 지방 3대 마츠리에 속하는 아오모리 네부타 마츠리는 1980년에 일본의 중요 무형민속문화재로 지정됐다.

4. 관광시장의 정책과 전망 <이준*>

1. 관광입국 전략

가. 추진 경과와 배경

○ 일본은 2000년대 초반 <관광입국>을 선언하며, 전 국가적으로 관광산업을 적극 육성하기 시작 - 2003년 1월 고이즈미 전 수상은 <관광입국 좌담회>를 개최하며, 관광을 국가적 정책목표로 제시

○ 2006년 <관광기본법>을 전면 개정한 <관광입국추진기본법>이 성립

－ 법의 제정으로 관광은 21세기 일본의 중요한 정책 기둥으로 명확히 법률상으로 자리매김 되었으며, 동법에 근거하여 <관광입국추진 기본계획>이 마스터플랜으로 추진

○ 2008년 관광행정의 책임소재를 명확히 하고, 기능적이고 효율적인 관광정책을 추진하기 위해 <관광청> 발족

○ 일본정부가 관광입국을 적극 제창하게 된 배경은 세 가지로 요약됨

－ 첫째, 글로벌화에 의해 세계적으로 인적교류가 확대되고 있으나 일본인 해외여행자 수에 비해 방일 외국인 여행자 수가 절반에 불과한 현상에 대한 문제제기에서 시작

－ 둘째, 국내인구 감소로 인한 내수의 한계를 극복하기 위해 관광을 기축으로 한 지역 재생을 시도하기 위함

－ 셋째, 관광산업의 경제효과가 크다는 점을 인식하게 되면서 경제대책으로서 관광입국 정책이 적극 추진됨

○ 특히 국가경제의 성장을 도모하기 위해 수립된 <신성장전략> 및 <일본재흥전략> 등 일련의 국가정책 속에서 관광전략은 긴급 경제대책의 주요 수단으로 간주되어 왔음

2020년까지 방일외국인을 2,500만 명, 장래에는 3,000만 명 이상으로 늘린다는 목표를 세우고, 방일외국인을 유치하기위하여 관광사증(비자)의 취득 용이화, 매력적인 관광지 조성, 유학환경 정비, 홍보활동 등을 도모

GDP와 소득 증가 등 경제성장 실현을 기본목표로 제시하고, 대담한 금융정책, 기업과 국민의 자신감 회복을 위한 새로운 성장전략, 경제 활성화를 위한 신속한 자금운용 등을 정책기조로 설정

나. 관광입국 10년의 성과

관광입국 실현을 통해 “살기 좋고 방문하기 좋은 나라”를 만들자는 제 창이 이루어지면서 구체적인 목표와 함께 다양한 전략이 시행 됨. 그 중 가장 역점을 두고 추진된 것이 관광 프로모션 캠페인인 VJ(Visit Japan) 캠페인이며, VJ는 국가・지방공공단체 및 민간이 공동으로 행하는 캠페인으로 2003년 본격적으로 실시됨.

지난 10년간 관광입국 정책은 외국인 관광객 및 국제회의 유치 측면에서 일정한 성과를 보인 것으로 평가되고 있으나 내국인 관광여행 측면에서는 목표달성을 하지 못해 비판을 받는 등 한계가 있었다.

2. 아베노믹스 관광전략

관광자원 등의 잠재력을 살려서 2030년에는 외국인 관광객 3,000만 명을 달성함으로써, 관광수입에서 아시아 탑 클래스(top class)가 되는 것을 목표로 제시

○ 아베노믹스 전략에서 관광정책은 경제재건을 위한 주요정책으로 추진

○ 총리대신이 강력한 결단력을 지니고 관광입국 전략을 지속적으로 추진함으로써 부처 간 협력도 상당부분 진행 중

○ 일본 브랜드 구축도 <All Japan> 전략 하에서 쿨 재팬(Cool Japan) 및 일본 음식 해외진출 등과 일체화된 브랜드 발신을 실시

○ 비자 확대라는 강력한 정책 하에서 최근 방일 여행객이 증가하는 등 일정한 효과가 나타남

○ 2020 도쿄 올림픽 유치 성공과 대도시권 MICE 관광 및 특구 지정에 따른 규제 완화로 관광이 더욱 탄력 받을 것으로 전망

3. 2020 도쿄 올림픽과 관광 진흥

2013년 <관광입국 추진 가료회의>가 설립되어 <관광입국 실현을 향한 액션 프로그램>을 실시, 2014년에는 2020년 도쿄 올림픽 개최를 계기로 새로운 액션 프로그램이 수립되었다. 그 내용으로 ⓵2020년 올림픽에 대비한 관광 진흥전략, ⓶인바운드의 비약적 확대를 위한 대책, ⓷비자요건 완화 등 방일여행의 편리성 확보, ⓸세계에 통용되는 매력 있는 관광지역 만들기, ⓹외국인 여행자 수용태세 정비, ⓺MICE 유치ㆍ개최 촉진과 외국인 비즈니스 여행 대책이 있다. 2020년 방일 외국인 여행자수 2,000만 명을 목표로 설정하고 추진하고 있다.

4. 주요 인바운드 관광정책

가. “All Japan" 체계를 통한 브랜드 발신

- 지난 10년간의 VJ 캠페인의 성과에 힘입어 일본정부는 방일 프로모션 전략에 더욱 힘을 기울이고 있고 2013년 <국제 홍보 강화 연락회의>가 구성되어 Visit Japan, Cool Japan 합동 워킹 그룹이 개최되었다. 특히 관광청, 경제산업성, 일본정부관광국, 일본무역진흥기구가 <공동행동계획>을 책정함으로써, 각 부처가 연계하여 해외를 대상으로 일본 브랜드 홍보를 강화하고 있다.

나. 과학적 관광 마케팅 전략 실시

○ 2014년 4월 <마케팅 전략 본부>를 신설하고 보다 과학적이고 합리적인 분석 하에 시장별 방일 프로모션 방침을 책정함.

- 주요 시장을 ⓵연령별, 성별, ⓶거주지, ⓷여행행태, ⓸경제적 지위, ⓹특정집단으로 나누어 세분화 실시

○ 비자 요건의 전략적 완화

- 2013년 방일 외국인 관광객 1,000만 명 달성에는 엔저 및 방일 프로모션의 영향도 컸으나, 비자발급요건의 대폭적인 완화가 크게 기여함.

- 신규 대상국을 대상으로 한 관광 프로모션 적극 추진

○ 항공 네트워크 충실

- 국제선 이용 수가 2003년 이후 꾸준히 증가하여 10년간 1.5배 이상 증가하였고, 그 배경으로 수도권 공항의 이용 확대 및 2010년 이후 아시아 노선을 중심으로 한 LCC(저가항공) 노선 확충 등을 꼽을 수 있다.

- 일본은 섬나라이므로 해외로부터 주요 방문수단은 항공이 된다. 따라서 항공 네트워크 확충이 외국인 여행자 증가에 크게 영향을 준다. 또 현재 오픈 스카이의 전략적 추진과 함께 LCC 참여 촉진 정책을 실시하여 항공 네트워크 충실을 도모할 예정임

5. 요약 및 시사점

- 일본은 2000년대 이후 관광입국 전략을 꾸준히 추진하며 관광을 통한 지역 및 국가 경제 활성화에 기여하고 있음.

- 관광 마케팅 전략 중 가장 가시적 성과를 보이고 있는 것은 전 부처가 합동 진행하는 일본 브랜드 홍보 전략이고, 관광 프로모션 외에 보다 적극적인 관광정책이 필요하다는 과제가 제기되고 있다.

- 주요 시장에 대해 보다 과학적인 시장분석을 토대로 세분화된 마케팅 전략을 추진해 현 시점뿐만 아니라 장기적, 미래적 가치를 포함한 잠재적 시장까지 고려함으로써 지속가능한 관광산업의 성장을 도모할 수 있다.

- 2020 도쿄 올림픽 개최로 외국인 관광객 2,000만 시대를 실현해갈 예정임

- 이러한 일본의 사례는 관광경쟁력을 강화하기 위해서 정부의 역할이 중요함을 보여주는 동시에, 지속적이고 장기적인 안목 위에서 관광전략을 수립할 필요가 있음을 시사하고 있다.