일본사회와관광 6조 – 일본 관광 정책

216*2**3 유지은

Ⅳ. 일본 국제 관광 정책

1. 일본 관광청 (観光庁, Japan Tourism Agency, 약칭: JTA)

(1) 소개

① 2008년 10월 1일 설립된 일본의 행정기관으로 국토교통성 종합정책국 종합관광정책심의관을 전신으로 함.

② 소재지는 일본 도쿄도 지요다구 가스미가세키

③ 직원 수는 약 100명

(2) 조직 및 체계

* 내무부국

① 총무과

② 관광전략과

③ 관광산업과

④ 국제관광과

⑤ 관광지역진흥부

- 관광지역진흥과

- 관광자원과

(3) 관광청의 역할

① 관광지 조성

: 국제 경쟁력을 갖춘 매력적인 관광지 조성을 지원

② 국제 관광 추진

: 해외 국가와의 관광 교류 확대

③ 관광산업 지원

: 여행자 수요에 맞는 관광산업의 고도화를 지원

④ 인재 육성 및 활용

: 관광분야에 관한 인재의 육성 및 활용 촉진

⑤ 관광 환경 정비

: 해외 여행자의 안전 대책 등 관광하기 편한 환경을 정비

2. 국제 관광 정책

(1) Visit Japan 사업 (방일여행촉진사업)

① Visit Japan 사업 소개

a. 목표 : ‘방일 외국인 여행객 수를 장차 3, 000만 명, 1차적으로 2013년까지 1,500만 명’

b. 시장 :　중국을 비롯한 동아시아 국가(한국, 중국, 대만, 홍콩)을 당면 최중점 시장으로 평가

c. 전개 방법

- *PDCA 사이클 활용, 대규모적의 효과적인 해외 프로모션을 전개.

- Visit Japan Campaign 사무국을 일본정부 관광국(JNTO) 내에 설치.

*PDCA 사이클: 사업 활동에서 생산 및 품질 등을 관리하는 방법. Plan(계획)-Do(실행)-Check(평가)-Act(개선)의 4단계를 반복하여 업무를 지속적으로 개선.

② Visit Japan 사업의 의의

a. 계기 : 2003년 1월 고이즈미 총리가 시정방침 연설에서 제시한 방침 ‘2010년에 방일 외국인 여행객 수를 1 천만 명으로’을 따라 시작됨

b. 현황 :

- 한 사람 한 사람의 교류를 통해 국제 상호이해 증진에 기여

- 향후 일본의 인구가 감소하는 가운데 외국인들을 불러들임으로써 지역 활성화와 비즈니스 확대를 도모

- 관광청을 중심으로 민관이 하나가 되어 대응하고 있다.

③ Visit Japan 사업의 전개

a. 중점 시장

- 방일 외국인 여행객 수가 많은 12개 나라(한국, 대만, 중국, 홍콩, 태국, 싱가포르, 미국, 캐나다, 영국, 독일, 프랑스, 호주)

b. 향후 기대 시장

- 향후 크게 늘어날 것으로 기대되는 3개 시장(인도, 러시아, 말레이시아)

→ 총 15개국에서 프로모션 전개 중

(2) MICE 개최 및 추진

① MICE의 의미

: 기업 등의 회의(Meeting) / 기업 등이 실시하는 포상·연수여행(인센티브 여행)(Incentive Travel) / 국제기관·단체, 학회 등이 개최하는 국제회의(Convention) / 이벤트&전시회(Event/Exhibition)의 머리글자를 딴 것.

→ 많은 집객(集客) 교류가 예상되는 비즈니스 이벤트의 총칭.

② MICE의 추진

a. 국제회의 추진

- 목표 : ‘일본에서의 국제회의 개최 건수를 2011년까지 50% 이상 늘리는 것’ 아시아 최대 국제회의 개최국을 지향함.

- 추진 방향 : 국가·자치단체·경제계·학회 등이 가진 자원을 집중적으로 투입. 거국적으로 국제회의 개최·유치를 추진함.

- MICE 진흥 : 방일 외국인 여행객의 증대, 경제효과, 지역의 국제화&활성화 등에 큰 의미를 가짐.

(3) 매력적인 일본의 선물 콘테스트

① 목적

a. 매력적인 일본의 특산품을 육성·발굴해 지역 브랜드의 진흥을 도모함

b. 특산품을 통해 일본의 매력을 해외에 전해 더 많은 해외 관광객 유치

② 선발 부문

a. COOL JAPAN

: 일본의 문화·기술을 선진적인 감각으로 시도한 상품을 선발함

b. TRADITIONAL JAPAN

: 외국인이 보자마자 바로 일본을 느낄 수 있는 상품을 선발함

→ '최신'과 '전통'의 매력을 이끌어낸 콘테스트를 개최함

③ 수상 항목

a. 그랑프리

b. COOL JAPAN 부문 (금상, 은상, 동상)

c. TRADITIONAL JAPAN 부문 (금상, 은상, 동상)

d. 각국・지역상

e. LUXURY 상

f. REASONABLE 상

(4) 일본인의 해외여행 촉진

① 목표 : 2010년 일본인의 해외 여행객 수 2,000만 명

② 전개 방법

a. Visit Japan Campaign 전개

: 해외여행의 수요를 환기&촉진함

b. 자치단체, 여행사, 항공사, 각국 정부 관광국 등과 협력

출처: 일본 관광청 http://www.mlit.go.jp/kankocho/ko/index.html