일본 광고와 경제

목차

광고 정의

일본의 광고 탄생과 변천

광고 종류

일본 광고 회사

일본 광고 제작 과정(광고비 흐름)

일본의 광고비 ,한국 광고비 비교

광고의 정의

상업적 목적으로 상품이나 서비스 사업 등의 정보를 적극적 세간에 널리 홍보

홍보하기 위한 기술 및 방송 등. "광고를 싣는 ''신제품 광고" "모집 광고“

일본의 광고 보급

일본 광고 보급 시작-> 차 세계 대전이 종식 된 1950 년대 무렵,

경기 상승 고도 경제 성장기 ->일본 많은 변화 초래

정보통로 역할 라디오 대신 TV 방송 시작

그리고 사람들이 TV를 통해 서양의 영화가 방송되고

오드리 헵번 대표작'로마의 휴일'등 영향

현대 패션 일본 유행

이 무렵 해외 대중문화 일본 유입

다양한 예술 관심을 나타내는 사람들 증가

로마의 휴일

일본 전후 복구 후

긍정적  사회  거듭->이시기부터 활발□

포스터 등 광고 대중화

일본 광고의 역사는 1950 년대에 시작?x

덴츠 1951 년 간행 「광고 50 년사 '

국내 광고 자체의 시작 에도 시대 전기 해당

「노렌 (포렴) '간판'-> 시작

광고 종류

ü인터넷 광고 (Web 광고)-배너,라스팅,제휴,텍스트,메일,동영상 광고 등ü매스 광고(대중광고)-tv,라디오 ,신문  잡지 광고üSP 광고-교통 광고 ,옥외광고,포스팅

暖簾（포렴)

텍스트 광고 :매체 –웹사이트 내 공간에 캐치 카피, 설명문 등의 문장  문장->광고주의 웹사이트 링크 연결 구조

배너 광고·디스플레이 광고 비교 눈 띄지 x반면, 광고주 비용 저렴, 문장 표현->다른 곳 차별화 사이트 방문자 광고 인지x,

리스팅광고 “검색 연동 광고”

자연 검색 검색 광고

광고 표시 문구 제외

이른바 통상 검색 결과

장점:구매 의욕↑ 잠재 고객 직접 접근

＇당일 배송(광고)시작’

실시간으로 개선

단점: "시각적 소구(어필)불가능

광고 익숙 사용자 클릭률□

광고 회사

덴츠

일본 광고 업계NO.1

신문,라디오,텔레비전 변천

글로벌 기업↑

광고회사 매수 각국 광고 활동 전개

하쿠호도

일본 광고 업계NO.2

長역사

출판->TV->디지털,크리에이티브

디지털매출2위

덴츠2배차이

ADK

아사히 통신+제일기획

투자 펀드 베인 캐피털 인수 산하

ADK=판권 다수 소유

배인 케피털 투자 경영

ADK향후 성장 기대

광고 제작 과정(광고비의 흐름)

메체별 광고비                       광고주 광고비 지불 광고비 흐름

https://youtu.be/5fKLJeVlUHA

업종별 광고비https://youtu.be/qiyB9WJMCz0

광고대행사 전속 「AE제도(어카운트 이그제큐티브, 하나의 업종 1사제)」일반적

방법

일본 광고비 한국 광고비 비교

주식회사 덴츠 발표「2020년 일본 광고비」, 일본내 2020년의 총광고비는, 전년대비 88.8% 6조1,594억엔신형 코로나 영향으로 타격 ,업계의 광고 출고 9년 만 마이너스 성장 기록

한국 대기업 광고 대리점 제일 기획(Cheil Worldwide Inc)발표 「대한민국 총광고비 결산」2020년 한국 국내 총광고비, 11조9,951억원(전년대비 99.2%), 역시 신형 코로나 영향 마이너스 성장 기록

느낀점

광고를 보는 것을 즐기기도 하고 관심있는 주제라서 광고에 대해 해보기로 결심을 하고

일본 검색사이트를 통해 검색을 하였는데 내가 모르는 광고에 대한 내용들이 나와서

너무 흥미있었다 예를 들면 광고가 만들어 지는 과정이라던가광고주에게 지불한 광고비의 흐름 등의 내용이다

처음부터 쉽진  않았던 거 같다.

내가 찾으려 했던 내용과는 다른 내용도 나와서 찾는데 어려움이 있었다

일본 사이트에서 검색을 했을 때 번역이 필요할 때도 번역 기능이 잘 안될때가 있어서 많이 답답하기도 했다.

그러나 내가 관심있어했던 주제라 그런지 힘듦보다는 하나하나 찾을때마다 찾아오는 기쁨이 컸었던 거 같다

일본광고가 언제 시작되었는지 그 시기도 알수 있었고 여러 가지 내용들을 찾으면서 또 얻어가는 것들도 많아서 좋았다 이것을 계기로 광고에 더 관심을 가지게 되었다

출처:일본 광고의 탄생과 변천 내용 발췌 https://www.nichemedia.jp/jirei/nandemokoukoku/4514

(노렌 사진https://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%9A%96%E7%B0%BE)

로마의 휴일 사진https://www.cinematoday.jp/page/A0006702

광고 종류 내용 발췌 https://www.nichemedia.jp/jirei/nandemokoukoku/3812

텍스트 광고내용 발췌https://www.elite-network.co.jp/dictionary/textads.html

리스팅 광고 내용발췌,사진https://liskul.com/what-is-listing-95#4

자연검색 뜻 발췌https://webtan.impress.co.jp/g/%E3%82%AA%E3%83%BC%E3%82%AC%E3%83%8B%E3%83%83%E3%82%AF%E6%A4%9C%E7%B4%A2

덴츠 로고사진 https://www.dentsu.co.jp/news/library/

하쿠호도 로고사진https://www.axismag.jp/posts/2019/07/135792.html

ADK 로고사진https://www.adk.jp/news/1207/

덴츠 하쿠호도 ADK 기업정보 https://en-courage.com/articles/185

광고 제작 과정사진https://job.rikunabi.com/contents/industry/1052/,

광고제작과정(광고비 흐름,광고계약)내용,사진https://jp.ub-speeda.com/ex/analysis/archive/49/

메체별 광고비https://youtu.be/5fKLJeVlUHA

업종별 광고비https://youtu.be/qiyB9WJMCz0

일본 광고한국광고 비교 내용 발췌 ,그래프 http://namujapan.com/blog/trendinfo/20210413/