광고의 역사는 세계 일본 광고의 역사에 대한 기본 지식을 해설

# 광고 칼럼

2019.03.26

<소개>

현재는 「텔레비전」· 「라디오」· 「신문」· 「잡지」등의
이른바 '매스 광고'와 인터넷의 보급뿐만 아니라,
스마트 폰과 SNS가 크게 확산,
"인터넷 광고"가 급속히 확산 를 보이고 있습니다.

그 외에도 "교통 광고 '나'옥외 광고 ',
'공중 광고 '등 현대에는 온갖 광고가 있지요.

여기에서는 현재 광고의 기원은 언제부터 시작되었는지,
또한 세계와 일본의 광고의 역사를 비교하고
광고가 일본 사회에 침투 한 배경 등을 소개하고 있습니다.

광고의 역사를 되돌아하여
현재 광고의 성립이 보이기 때문에, 꼭 참고하십시오.

목차 [ 표시 ]

광고 란?

원래 광고는 어떤 일을 가리키는 것입니까?
광고라고해도 그 종류는 여러 가지이며,
사람에 따라서는 신문 광고를 이미지 할지도 모르고,
또 어떤 사람에게는 TV 광고를 이미지 할지도 모릅니다.

이렇게 그 사람에 의해 매체에 대한 이미지가 달라집니다.

일반적으로 광고는 일본에서는 '고지 활동 "자체를 가리키는 경우가 많습니다.
그러나 광고의 의미는 전 세계적으로 보면 조금 다른 경향.

세계적으로 보면 광고는 더 광의의 의미로 볼 수 많습니다.

광고와 광고 매체를 제대로 구별하고있는 것이 많고,
광고는 어떤 정보를 전달하기위한 "광고 물"이며,
그 광고 물을 게재하는 매체 이야말로 TV 나 잡지, 인터넷에 해당합니다.

이러한 광고가 도시권을 중심으로 다양한 매체를 통해 발달 해갔습니다.

일본 광고의 역사

여기에서는 일본의 광고의 역사를 거슬러 올라가보고 싶습니다.

일본에서 광고가 보급되기 시작한 것은 차 세계 대전이 종식 된 1950 년대 무렵,
경기가 상승이 고도 경제 성장기에 접어 들어 일본에는 많은 변화가 초래 된 것입니다 .

그 변화의 하나가 정보원으로 활약하고 있던 라디오에 대신 TV 방송이 시작 된 것.

그리고 사람들이 TV를 통해 서양의 영화가 방송되고
오드리 헵번의 대표작 인 '로마의 휴일'등의 영향으로
현대 패션이 일본에 유행했습니다.

또한이 무렵부터 해외 비주류도 국내에 유입 된 것으로,
다양한 예술에 관심을 나타내는 사람들도 늘어났다입니다.

일본이 전후 복구와 함께
긍정적 인 사회로 거듭날이시기부터 활발하게 포스터 등의 광고가 대중 시작했습니다.

그러나 일본 광고의 역사는 1950 년대에 시작인가하면 그렇지도 않습니다.

덴츠가 1951 년에 간행 한 「광고 50 년사 '에 따르면
국내 광고 자체의 시작은에도 시대 전기에 해당하는
「노렌 (영업권)'과 '간판'이 시작 것으로 알려져 있습니다.

그 후, 「읽기 매도 "라는 진 돈야의 원조라고 부를 '홍보 맨'이 등장 해
"잡아 당기기 꼬리표 "는에도 시대 특유이라는 '광고 전단지'가 세상에 나 돌게되었습니다.

초기 인수 지폐는 1 가지 색상 2 가지 색상 구성있었습니다 만,
문명 개화와 함께 목판화와 인쇄술의 발전에 따라 다채로운 구성.

당기 꼬리표 유형으로 "제품 전단지」나 「속지 광고"
"手配り빌라 ','공짜 '등이있었습니다.

emedia.jp/jirei/nandemokoukoku/4514

https://www.nich일본의 CM 기술 [ 편집 ]

형식 [ 편집 ]

영상이나 음성의 형식은 방송 파의 규격에 준한다. 스테레오 방송 이 가능한 방송에서는 당연히 스테레오 음성 CM이 많아지고, 2000 년대부터 5.1 서라운드 스테레오 음성 녹음의 CM도 약간이지만 등장했다. 원칙 모노 방송인 AM 라디오 방송국에서는 전반 국면 스테레오 방송을 실시하고있다 radiko 이나 FM 보완 중계국 을 설치 한 후 스테레오로 제작 된 CM을 방송하고있다.

텔레비전 방송이 시작된 초기에는 생 광고 , 사진, 그리고 영화 가 주류이며, 곧 게다가 VTR 이 도입 된 (후술).

아날로그 방송에서 디지털 지상파 방송의 과도기 인 2000 년대 후반 무렵부터, 화면 비율 16 : 9의 고화질 의한 제작이 많아졌다. 예산 등의 사정에서 고화질 실현 이후에도 그대로 4 : 3 표준 화질 의 영상을 계속해서 방송하기 위해 지상 디지털 TV 방송 의 화면 비율에 맞게 좌우에 검은 띠 ( 사이드 패널 )을 붙이는 경우가 있다. 상하 좌우에 검은 띠가 들어가는 액자 방송 되는 경우도있다.

일본에서 최초로 컬러 에서 방영 된 텔레비전 CM은 1962 년 의 「도요타 토요 펫 토 쿠 코로나 '가 모래 를 올리면서 드럼 을 축 가라 앉히고 주행하는'스턴트 드라이브 시리즈 "이다 [29] . 컬러 방송 을 의식하여 빨강 · 파랑 · 노랑 의 드럼이 등장한다.

일본에서 최초로 스테레오 음성으로 방영 된 텔레비전 CM은 1978 년 11 월의 「한국 쓰리엠 스카치 · 메탈 카세트 테이프 "METAFINE" "로 시작부터 약 1 초 동안 화면 하단 중앙에"(방영 국의 스테레오 방송 로고) 스테레오 CM "으로 표시되었다. 관동 은 당시 일본 TV 와 TBS 가 음성 다중 방송 을 시작했다.

일본에서 최초로 이중 언어로 방영 된 텔레비전 CM은 1979 년 에 NEC 의 음성 다중 방송 대응 TV "어학 친구"이다. 이 TV는 이중 언어 방송 수신에 중점을두고 스피커를 하나 밖에없는 모노 텔레비전의 스타일에서 음성 다중 방송을 수신 할 수 있다는 것이었다. 식목 등 을 캐릭터로 기용. 주로 음성 일본어로 "이제 일본도 안심이다!"등의 절을 붙이거나하고 있었지만, 부 음성의 영어는 순수하게 남자 목소리의 상품 설명이며, 전체 대역이 아니었다. 이 CM은 위의 스테레오 CM 때와 달리 특히 이중 언어 방송의 취지는 나타나지 않았다. 그러나 당시는 음성 다중 방송을 이용한 CM은 거의 없었기 때문에,이 CM이 포함 된 영역은 처음부터 이중 음성 방송으로 전환했다 (TBS의 "兼高카오루 세계 여행」은 전편 두 개 국어 방송을 실시하고 스폰서 크레딧도 두 개 국어이었다).

일본에서 2012 년 현재 3D 입체 영상으로 방송 된 텔레비전 CM은 1988 년에 방송 된 기린 의 청량 음료 " 메츠 '가 유일하다. 전편 CG 로 만들어진 빨간색과 파란색 셀로판  안경 으로 보면 입체로 떠오르는 방법이 취해지고있어 방송 기간 동안 전용 안경 선물도 있었다. 방송 된 프로그램은 ' 더 베스트 텐」(TBS) 등의 인기 프로그램 내이며, 그 이외의 시간대는 동일한 영상으로 3D 용이 아닌 CM이 방송되고 있었다.

2010 년 이후에는 본편 중의 CM에서 ' 자막 방송 '을 할 수있다 ( 카오 , 사자 , 파나소닉 등). 이 경우 CM 동안 화면 오른쪽 상단에 '자막'으로 표시되는 [30] .

방송의 CM 편집 및 송출 [ 편집 ]

" CM 뱅크 시스템 "참조

방송국에서 CM 송출 즈음하여 CM 프레임에 맞게 여러 CM 소재를 정리하는 작업이 필수적이었다. 소재가 테이프 내지 필름이던 시절은 당연히 수작업이었다.

특히 텔레비전 CM은 초기부터 1990 년대 초반까지 대부분 이윽고 일부가 35 밀리 미터 또는 16 밀리미터의 영화 필름 을 사용하여 촬영되어 있었다. 방송국은 납품 된 소재를 연결해 테두리 분의 소재를 완성, TV의 영상 신호 ( NTSC )에 따라 텔레시네 으로 전달했다.

1970 년대 후반 기술적으로 VTR 과의 과도기이며, 비디오 편집 장비 · CM 송출 시설의 발전과 충실에 맞추어 필름 촬영 한 소재를 텔레시네 한 후 VTR에 녹화하고 그것을 방송국에 납품하는 흐름이되었다. 대리점이나 프로덕션에서는 재경 키국 의 분을 테이프 납품 전환 관동 지역의 독립 UHF 국과 오사카 · 나고야의 준 키국 를 포함한 기타 지방 국에는 종전의 필름 납품을 계속하는 방식 을 가지고 있었다. 이러한 과도기에 있어서도 환경에 따라서는 여전히 필름 편집이 더 쉬웠다 때문에 VTR로 촬영 된 소재로 키 네코 에 의한 복사를 오래 갔다 (35 밀리 소재의 16 밀리로 축소 변환에 사용 된). 따라서 동일한 CM에서도 방송국과 기간에 따라 화질 · 음질이 달라질 수 있었다. 필름 납품은 1990 년대에 종료하고 모든 테이프 납품로 전환했다.

그 CM 뱅크 시스템 이라는 시스템이 실용화되어 현재는 대부분의 텔레비전 CM이 CM 뱅크에서 전달되고있다.

일본의 CM 규제 [ 편집 ]

일본 민간 방송 연맹 방송 기준은 방송 기준 13 장에서 17 장에 걸쳐 CM의 내용, 표현 방법, 입고 자체의 취급 사업자의 책임에 대해 세세한 규정을 마련하고있다 [4] .

그 기준을 바탕으로 각 방송사의 CM 담당 부서가 내용에 관한 「고사 기준 '을 정하고있다 (예 → [31]  [32] ).

또한, 인터넷 CM 내용은 다음의 규제 그러하지 아니하다.

CM을 할 수없는 업종 [ 편집 ]

다음 스폰서에 대해서는 원칙적으로 대하지 않을 것임을 동의하고있다.

스폰서의 이름을 덮을 수있는 것 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 96 조)

계약 이외의 스폰서의 광고가있는 것 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 99 조)

미신을 긍정하거나 과학을 부정하거나하는 상품과 서비스 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 108 조)

인권을 침해하는 목적으로 개인 정보를 조사 · 수집 · 이용하려는 의도를 가진 제품이나 서비스 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 109 조)

풍기 상 바람직하지 않고 가정에서 화제로 부적당 한 상품이나 서비스 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 110 · 111 조)

개인적인 매명 (방송 연맹 방송 기준 115 조)

보도 사실을 부정하는 목적을 가진 것 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 125 조)

일단 이루어지고 있었다 CM [ 편집 ]

1998 년 (헤세이 10 년) 4 월 이후 담배 상표 (상품)에 대한 텔레비전 CM 은 일본 민간 방송 연맹 방송 기준 110 조 · 111 조 · 부칙 2의 5 등에 따라 취급을 금지하고있다 ( JT 는 이후 대신 흡연 매너의 계발 CM을 방영).

CM의주의 표현 등 [ 편집 ]

	이 절에 잡다한 내용이 나열되어 있습니다 . 사항을 총알 열거했을뿐 절은 본문으로 통합하거나 정리 제거해야합니다 . ( 2020 년 5 월 )

CM은 건강한 사회와 생활 습관을 부정하는 표현을 사용하지 말라 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 91 조).

각종 주류 · 음료 의 CM에서 "빈 용기 (마신 후)는 재활용」의 문자가 표시된다.

각종 주류의 CM에서 "술은 즐겁게 적당량을"및 "음주는 20 세가되고 나서"또는 "미성년자의 음주는 법률로 금지되어 있습니다"문자가 표시된다.

CM은 그것이 CM임을 어떻게 든 밝혀 져야한다 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 92 조).

뉴스 영상 등 TV 프로그램의 한 장면을 모방하여 제작 한 CM은 반드시 "이것은 CM입니다」과 「이것은 ○○ (스폰서 이름)의 CM입니다"라는 자막이 표시됩니다. 영문 표기로 '○○ (스폰서 이름)'s AD」등의 경우도있다.

전국 TV 쇼 타임 CM의 테두리 내에서만 방송되는 대상 프로그램의 내용 · 연출을 그대로 이용한 CM의 대부분은 위의주의 사항도 그 연출 방법에 준하여 제작된다. " 레어 씨를 데리고왔다. "( TV 아사히 계열) 타임 CM 프레임 (동시 넷국 만)에서는 본편 출연자의 히로 나카 아야카 가 본편 중의 연출 같은 필기  플립 에 대응하고있다 (일부 작품 제외).

자유 경쟁 의 침해로 이어질 않는 표현을 사용하지 말라 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 97 조).

자동차 용 타이어 의 CM은 특정 일본 차 를 사용하여 다른 제조업체에서 클레임이 올 가능성을 고려하고 유럽 자동차 등을 사용하고있다.

CM에서는 사실을 과장 해 시청자에게 과대 평가되어서는 안된다 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 100 조). 또한 착오시키고는한다 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 122 조).

연출 상, 현실에서는있을 수없는 장면을 표현하는 경우, "(이) CM에 의한 연출입니다"라고주의 환기의 문자가 화면에 표시된다.

연출에 광고 된 제품 이외의 것을 사용하는 장면을 표현하는 경우, "실제로는 ○○가 필요합니다 '라는주의 환기의 문자가 화면에 표시된다.

상기 외 청취자 · 시청자의 안전과 관련된 표현에 대해주의 환기가 이루어진다.

자동차 등의 안전 장치에 대한 광고는 "이 시스템은 안전 운전을 전제로 한 것입니다. 모든 위기 회피가 가능한 것이 없습니다"라는 내용의주의 사항이 표시된다 (예 : SUBARU " EyeSight " 도요타 " Toyota Safety Sense " 다이 " 스마트 어시스트」, 스즈키 캬 리이  [33] 등).

소형 스쿠터 (이른바 오토바이 )의 CM에서도 1980 년대 중반에 헬멧 착용이 의무화 될 때까지 "헬멧을 씁시다"라는주의 사항이 표시되어 있었다.

라운드 원 의 스폿챠의 CM에서 골든 봄버 가 헬멧을 쓰지 않고 롤러 스케이트를 즐기는 장면이 등장하지만, "실제로는 헬멧 착용이 의무화되어 있습니다"라는주의 사항이 표시되어있다.

CM에서는 제품에 대한 허위의 증언이나 출처가 분명하지 않은 증언을 사용 하여서는 아니된다 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 102 조).

건강, 편안, 재미 등 개인차가있는 사고 방식을 가지고 제품은 출연자의 연기가 청취자 · 시청자 전체의 감상이 될 수있는 것이 아님을 거절 필요가있다.

건강 식품 등의 '개인의 감상입니다 "문자 표시. 건강 식품 등의 취급에 대해서는 일본 민간 방송 연맹 방송 기준 136 조에도 규정이있다.

향기있는 유연제 의 CM의 "향기의 사고 방식에는 개인차가 있습니다. 주위 분들에게 배려 후, 사용하십시오"라는 내용의주의 사항 [34] .

일본 민간 방송 연맹 방송 기준은 부칙 "아동을위한 광고에 관한 유의 사항」을 마련하여 아동 대상 프로그램 의 타임 CM ="아동 대상 광고 '에 대한 규제를 규정하고있다.

"아동 대상 제품 · 서비스의 광고"= 아동이 자신 등에서 구입할 수있는 장난감, 과자, 문구 등의 CM에서는 "있어야 따돌림된다"라는 열등감 · 우월감을 이용 하는 표현은 피해야한다.

모방 할 우려가있는 같은 위험 행위를 표현하고는한다.

"흉내를하지 마십시오"문자 표시.

프로그램의 주인공에 대한 신뢰감을 부당하게 이용해서는 안된다.

1980 년대의 여아를위한 애니메이션 프로그램에서 방영 된 그 작품의 장난감 CM에서 모델 소녀가 장난감을 사용하여 변신하는 연출이 있었지만, 「변신 수 없습니다 "라는주의 표현이 추가 수 있었다.

개별 업종별 규제 등 [ 편집 ]

일본 민간 방송 연맹 방송 기준에서는 위와 같은 전업종 공통의 표현 규제 규칙을 마련하고 있으며, 특히 「의료 · 의약품 · 화장품 (16 장) ""금융 · 부동산 (제 17 장)」의 CM에 대해서는 엄격한 같은 조문을두고있다.

의료 · 의약품 · 화장품 [ 편집 ]

의사 · 약사 · 미용사 등이 의약품 · 의약외품 · 의료 기기 · 화장품을 추천하는 CM은 방송 할 수 없다 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 134 조).

의약품을 경품 제품에 사용하지 말라 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 135 조).

의약품 등의 CM 표현에 대한 규제는 약 기 법 및 의약품 등 적정 광고 기준 에 준하고있다 (일본 민간 방송 연맹 방송 기준 132 조). 이 중 의약품 등 적정 광고 기준 "효능 효과 등의 기한의 표현에 대해"에서 모든 의약품 광고는 "사용상의주의"에 관한 표시를 할 의무가있다 [35] . 또한, 2009 년 6 월 1 일 개정 약사법 시행 이후 일반 의약품 의 CM에서 "사용상의주의"의 표시가 다음과 같이 변경되었다.

요지도 의약품 · 제일 류 의약품 의 동영상 CM에서는 "이 의약품은 약사 로부터 설명을 듣고, 사용상의주의 사항을 잘 읽고 올바르게 사용해주십시오」라고 표시한다.

지정 제 2 류 의약품 의 동영상 CM은 "이 의약품은 약사 등록 판매자 와 상담 후, 사용상의주의 사항을 잘 읽고 사용하십시오"라고 표시한다.

감기약 이나 진정제 의 텔레비전 CM의 마지막으로, 위의주의 표시 이외에 " 알레르기 체질 인 사람은 반드시 약사 (요지도 · 제일 류 의약품의 경우) / 약사 등록 판매자 (지정 제 류 의약품의 경우) 에 상담 을 것 "이라고 빨간색으로 강조 등의주의 표시가 이루어지고있다.

상기 외 의약품 업계가 자율 규제 가이드 라인을 책정하고 다음과 같은 표현 규제를 마련하고있다 [36] .

"사용상의주의」에 대해서, 문자로 명확하게 1 초 내지 2 초 이상 표시한다.

예전에는 5 초 이상했다 [ 요점 출전 ] .

"사용상의주의"를 표시 할 때 음성을 병용한다.

"딩 동 '이라는 종소리가 일반적이지만, 정착을 역수로 취하고 출연 탤런트가 육성으로 할 ( 아라 쿠스 · 노신 , 카이 겐 등)도있다.

金冠堂의 경우 일반적으로 사운드 로고 를 사용하고 있지만, 남부 종관 철도 를 소재로 한 1990 년대 중반에 제작 된 금귤 의 텔레비전 CM에서는 빵 이 그 역할을하고 있었다.

안약 의 텔레비전 CM은 반드시 안약을 가리키는 장면이 삽입되어있다. 이것은 안약의 올바른 바르고 방법을 보여 시청자들이 잘못된 바르고 방법에 따라 감염을 일으키는 것을 방지하기에, 이것도 제약 회사가 자주적으로 실시하는 것이다.

콘택트 렌즈 및 관련 상품의 CM에도 사용상의주의에 대한 문자가 삽입되어있다.

금융 · 부동산 [ 편집 ]

일단 금리 자유화되기 이전, 은행 등 개별 금융 기관 의 CM 업계에 의해 '광고에 의한 경쟁 원리는 익숙해 없다 "는 이유로 자주 규제, TV · 라디오에서 광고가 이루어지지 않았다. 대신 보너스 지급시 등에 전국 은행 협회 등 업계 단체로서 텔레비전 · 라디오 광고를하고 있었다. 1985 년 (쇼와 60 년)에서 금리 자유화로 개별 금융 기관 간의 서비스 격차가 생겨 1990 년  6 월 1 일 부터 라디오 스팟 광고에서 해금이 시작된 후 1991 년 설날보다 텔레비전 스포트 광고가 해금되었다.

처음에는 방영 시간에 제한을 마련하거나 프로그램 제공 취급 = 제공 신용 표시하지 않고 파티션 페르손 취급하는 등 자율 규제가 이루어지고 있었지만, 1993 년 3 월에 프로그램 제공 취급이 가능 방영 시간 제한도 폐지되었다 [37] .

그러나 은행도 무담보 카드론 상품의 CM 인 경우, 소비자 금융 및 신용 판매 회사 , 신용 카드 회사 와 같은 방송 시간 등에 관한 엄격한 규정이있다 (후술).

CM에서 태어난 유행어 [ 편집 ]

" 유행어 "참조

여기에서는 실제로 유행 한 적이 자료에서 확인할 수있다 또는 신어 · 유행어 대상 등 전국 규모 의한 수상 으로 선출 된 유행어 만 기술한다.

일부 설명되는 유행어는 종영 이후에도 제품 패키지 등에 사용되는 경우가있다.

1950 년대의 유행어 [ 편집 ]

유 라쿠 쵸에서 만납시다 (1957 년 소고 ) [63]

1960 년대의 유행어 [ 편집 ]

트리스을 마시고 Hawaii에 가자! (1961 년 키야 : 산토리 트리스) [63]  [64]  [65]  [66]

당 마에다 크래커 (1962 년 마에다 제과 : 마에다 크래커 후지타 마코토 ) [67]  [68]

엄마, 가득하고 있습니까 (1962 년 야마모토 본가 : 청주 신성伴淳사부로 ) [63]  [64]  [69]  [70]

스캇 상쾌 (1962 년 일본 코카콜라 ) [63]

왜있는 아이디얼 (1963 년丸定상점 : 아이디얼 우산 식목 등 ) [63]  [64]  [69]

튼튼하고 오래 (1963 년 자이 : 유베론 아츠 미 키요시 ) [63]

나에게도 옮길 수 있습니다 (1965 년 후지 사진 필름 : 후지카 싱글 8  부채 치카게 ) [63]

루쵼키 (1966 년 대 일본 제충국 : 킨쵸루  사쿠라이 천리 ) [63]

크리프을 넣지 커피 다니 ... (1966 년 모리나가 유업 : 크리프) [64]  [71]

큰 것은 좋은 일이다 (1967 년 모리나가 제과 : 에어 초코 야마모토 나오즈미 ) [63]

나보나 과자 홈런왕입니다 (1967 년亀屋万年堂: 나보나 오 사다 하루 ) [63]

오카 응 (1967 년 하나마루키 ) [63]

장난 꾸러기 좋다 씩씩하게 성장하고 싶다. (1968 년 [72] 마루 다이 식품 :丸大햄 다나카 히로시 ) [63]  [73]

인생, 산과 계곡 있습니다 (1968 년 다카라  주석 9] : 인생 게임 ) [74]

はぱふみふみ(1969 년 파일럿 만년필 : 엘리트 S 대교巨泉) [63]  [64]  [75]

오 모 레츠 (1969 년 마루 젠 석유 : 100 대시 시내 로사 ) [63]  [64]  [71]

하야시도있는 것이 야 (1969 년 동양 스낵 카레 남 토시아키 ) [63]  [64]  [76]

차이를 알 남자 (1969 년 네슬레 일본 : 네스카페 골드 블렌드) [63]

일생의 아줌마 (1969 년日本生命保険) [63]

1970 년대의 유행어 [ 편집 ]

디스 커버 재팬 (1970 년 일본 국유 철도 ) [63]

무슨 이유인가 (1970 년麒麟麦酒 나 카야 노보루 · 시다 교코 ) [63]

허, 맨담 (1970 년 두루미 : 맨담  찰스 브론슨 ) [63]  [76]

우하 우하 (1970 년 하우스 식품 공업 : 자바 카레 이타미 주조 · 미야모토 노부코 ) [63]

맹렬에서 아름다운에 (1970 년 후지 제록스 ) [77]

감바라나 쿳챠 (1971 년 중외 제약  [주석 10] : 새로운 구로몬토 ) [63]

한가로이 가자 (1972 년 모빌 석유 ) [63]

애정 발랄 (1972 년 마루이 ) [63]

젊음이야 야마 짱 (1972 년 산토리 : 산토리 맥주純生사토 윤 , 윌리 레이 ) [78]

3 분간 기다리는 것이 야 ...... 꾹 참의 아들이었다 (1973 년 오오츠카 화학  주석 11] : 본 카레  3 대째 쇼후쿠테이仁鶴) [63]  [64]  [79]  [80]  [81]  [82]

좁은 일본 그렇게 서둘러 어디로가는 (1973 년 전국 교통 안전 운동 ) [63]

지금 몇번 속입니까 (1973 년 하우스 식품 공업 : 샨멘 유우키 안나 ) [63]

일본의 상식 (1973 년 닛신 식품 : 출장 한장 더 팬더 (桂文珍· 하야시 작은 염색 ·月亭팔방 ·桂きん枝)) [81]

담배하려면? (1973 년 테라 사키 : 친구 필터 스기우라 나오키 ) [81]

과연 알고 계시는 (1973 년 산토리 : 산토리 맥주純生대교巨泉) [81]

히데키 감격! (1973 년 하우스 식품 공업 : 버몬트 카레  사 이죠 히데키 ) [83]

너 외국인 일 영어로하고 고란 요 (1974 년 마쓰시타 : 퀸 트릭스 아가 사부로 ) [63]  [84]

치카 된 Be (1974 년 (1975 년의 유행어) 중외 제약 [주석 10] : 새로운 구로몬토) [63]  [64]  [85]  [86]  [87]  [88]

~와 일기에 써 두자 (1974 년 용각산 ) [63]

그것은 할 수있다 (1974 년 토요 수산 : 마루 짱 핫 완탕) [63]

조금 다릅니다 (1975 년 타케야 된장  모리 미츠코 ) [63]

나가시마 씨에게 물어봐 (1975 년 롯데 : 롯테가무 가네다 마사 이치 ) [63]

내가 만드는 사람, 나를 먹는 사람 (1975 년 하우스 식품 공업 : 샨멘) [63]

돌아 오지 않는 우산 (1976 년 제도 고속도 교통 영단 (에이단 지하철) : 포스터 광고) [63]

어느 쪽이 이득인가 잘 ~ 생각해 보자 (1976 년 코니시 여섯 사진 공업 : 사쿠라 색상 하기 모토 킨 이치 ) [63]

하루一善(1976 년 일본 선박 진흥회  사사카와 료이치 ) [63]

아직 두꺼운 것이 좋아? [89] (1976 년 유니 참 : 참 스냅 미니 연 나오코 ) [90]

흔들리는 눈빛 (1976 년 시세이도 真行寺키미 ) [63]

열려있어 좋았다 (1976 년 [91] 세븐 - 일레븐 ) [92]

랏탓타 (1976 년 혼다 : 로도빠루  소피아 로렌 ) [93]

이와테켄 (1977 년 마쓰시타 : 퀸 트릭스 센 마사오 · 존 셰퍼드 ) [63]

톤데레라 신데렐라 (1977 년 대 일본 제충국 : 킨쵸루 연 나오코) [63]

엄마 내 그 모자 어떻게 겠네요 (1977 년 카도카와 하루키 사무소 : 인간의 증명 ) [63]

유령 병 (1977 년 쇼치쿠 : 여덟墓村) [63]

동생도 잘 부탁드립니다. 부드러운 때문 타고 있습니다 (1977 년 야마하 발동기 : 팟소루, 팟소라 ) [94]

네가 주역 (1978 년 산토리 : 산토리 맥주 카 야마 유조 · 기린아 ·旭國) [63]

작은 친절 큰 신세 (1979 년 칼비 : 감자 칩 ) [63]

전차가 무서워서 붉은 여우가 먹을 수 있는지 (1979 년 토요 수산 : 마루 짱 붉은 여우와 초록의 너구리  타케다 테츠야 ) [95]

해냈구나 아빠, 내일은 홈런이다 (1979 년경 요시노야 ) [96]

1980 년대의 유행어 [ 편집 ]

Do you know me? · 외출시에는 잊지 않고 (1980 년대 아메리칸 익스프레스  잭 니클라우스 ) [97]

아름다운 사람은 아름답고, 그렇지 않은 사람은 나름대로 (1980 년 후지 사진 필름 : 후지 키키 키린 · 키시모토 카요코 ) [63]  [64]  [98]  [99]  [100]  [101] .

좋겠다, 이것은 (1980 년 야마하 : 타우니ィ 와타나베 사다오 ) [63]

반짝 반짝 1 학년 (1980 년 쇼가쿠칸 : 초등학교 신입생 ) [63]

반짝 반짝 (1980 년 미놀타 : MINOLTA X-7 미야자키 요시코 ) [63]

풀 문 (1981 년 일본 국유 철도 : 풀문 부부 그린 패스 고봉 미에코 · 우에하라 켄 ) [63]

확실 거 잖아요 (1981 년 대 일본 제충국 : 킨쵸루 히로미 · 에모토 아키라 ) [63]

데리샤스 (1981 년 기코 : 맛있는 소스 타케 무라 켄이치 ) [63]

【에구이】 (1981 년 SK & F : 콘탓쿠 600 중원 리에 ) [63]

예술은 폭발이다! (1981 년 히타치 : 에피 비디오 카세트 오카모토 타로 ) [102] - 1986 년 신어 · 유행어 대상 유행어 어록 수상 [103]

대담한 의견 (1982 년 산토리 : 나마 통 나리타三樹夫· 후지시마 감독 ) [63]

열심히 마수 (1982 년 중외 제약 : 새로운 구로몬토 미요시鉄生) [104]

날아 없습니다 네요 ~ (1982 년 세븐 - 일레븐 사이토 유코 ) [104]

기분 응 요카 ~ (1982 년祐徳약품 버스 타임) [104]

조금 사랑하고 있는가 ~ 구 사랑 (1982 년 산토리 : 산토리 레드 오하라 레이코 ) [104]

수수 마을 · 수수 면허증 (1982 년 메이지 제과 : 수수 마을) [104]

엉덩이도 씻어 좋겠다 (1982 년 토토 : 비데  토가와 순 ) [100]

그야말로 일반 대중이 기쁨 그런 (1983 년 산토리 : 나마 통 후지시마 감독 · 레오나르도 곰 · 타카미 치카 ) [63]  [104]

소수 의견 이군요 (1983 년 산토리 : 원형 생 후지시마 감독 레오나르도 곰 · 타카미 치카) [104]

낙지가 말하는거야 (1983 년 산토리 : 수빙  다나카 유코 ) [63]  [104]

콧쿠로찌 S! (1983 년 대 일본 제충국 : 콧쿠로찌 S 오시마 나기사 ·梨元勝· 산향 감독 ) [104]

물통이라 잖아요 (1983 년 대 일본 제충국 : 킨쵸루 히로미) [104]

여자 (오나) 숙박 나와라 (1983 년麒麟麦酒: 비아 통 다나카 야스오 ·春風亭小朝· 호소 노 하루 오미 ) [104]

인간 이었다면 좋았는데 네요 (1983 년 학생 원호 회 : 일간 아르바이트 뉴스 사이토 케이코 · 카니 케이조 · 입석 료코 ) [104]

재미 성실 (1983 년 일본 텔레비젼 방송망  토쿠 미츠 카즈오 · 고바야시完吾) [104]

너에게 가슴이 두근. (1983 년 가네보 화장품 : 라이트 파운데이션 아이다寿美緒) [104]

아삿! (1983 년 카고메 : 아침 시장) [104]

ちゃぷい,ちゃぷい(1984 년 대 일본 제충국 : 킨쵸 털썩桂文珍· 니시 노리오 ) [63]

나는이 회사를 그만 두었습니다. (1984 년 아르망  주석 12] : 금연 파이 포 ) [63]  [105]  [106]  [107] - 1985 년 신어 · 유행어 대상 대중 수상 [108]

개구리 콜 (1985 년 NTT ) [63]  [109]

던지면 아칸 (1985 년 공공 광고기구  스즈키 게이  [110] ) - 1985 년 신어 · 유행어 대상 대중 수상 [108]  [109]

보람 (1985 년 · 1986 년 채용 : 주간 취업 정보 톤네 루즈 ) [63]  [109]

주인 건강하고 부재중 좋다 (1986 년 대 일본 제충국 : 황금 새 곤 모타이 마사코 · 키노 꽃 ) [63]  [64] - 1986 년 신어 · 유행어 대상 유행어 동상 수상 [103]

모모코, 토끼 귀에되고 싶다 (1986 년 히타치 매스 세금 Hi Fi1800 키쿠치 모모코 ) [101]

한 손가락으로하는 것도 좋고, 투 핑거으로하는 것도 좋다 (1987 년 산토리 : 산토리 올드 무라 등불 ) [111] - 1987 년 신어 · 유행어 대상 유행어 대중 수상 [112]

아침 샴푸 (1987 년 시세이도 : 모닝 신선한) - 당시 고교생에 따라 "아침 상"라고 생략 1987 년 신어 · 유행어 대상 신어 표현 수상 [112]

시바 절임 먹고 싶다 (1987 년 후짓코 : 청구서 백選야마구치 요시 ) [113]

윤케룬바에서 간바룬바 (1988 년 사토 제약 : 윤 케르 타 모리 ) - 1988 년 신어 · 유행어 대상 특별상 사람의 말 일체 걸작 수상 [114]

5 시부 터 남자의 구론산 (1988 년 중외 제약 [주석 10] : 구론산 타카다純次) [64] - 1988 년 신어 · 유행어 대상 유행어 대중 수상 [114]

여러분, 안녕하십니까? (1989 년 닛산 자동차 : 세피  이노우에 요스이 ) [101]

24 시간 싸울 수 있습니까 (1989 년 산쿄 : 리게 인  토키토 사부로 ) [63]  [64]  [101] - 1989 년 신어 · 유행어 대상 유행어 동상 수상 [115]

먹기 전에 마신다! (1989 년 타이 쇼 제약 : 다이쇼 한방 위장약 다나카邦衛) [116]  [117]  [118]

1990 년대의 유행어 [ 편집 ]

여권 (1990 년 소니 : 캠코더 CCD-TR55 아사노 아츠코 ) - 1990 년 신어 · 유행어 대상 유행어 동상 수상 [119]

다이죠부이 (1990 년 다케다 약품 공업  주석 13] : 아리나 민 V  미야자와 리에 · 아널드 슈워제네거 ) [120]

보요욘 보요욘 닷단 (1991 년 핏뿌 후지모토 : 다단 레지 베넷 ) [64] - 1991 년 신어 · 유행어 대상 대중 상 은상 수상 [121]

바자로 자르 (1991 년 일본 전기 ) [63]

맛있는구나, 이것이 (1992 년 산토리 : 몰츠 하기와라 켄이치 · 와 쿠이 에미 ) [63]  [122]  [123]

이봐, 츄 (1992 년 고세 : 루세리 카라사와 토시아키 · 세토 아사카 ) [64]  [122]  [123] - 1992 년 신어 · 유행어 대상 유행어 은상 수상 [124]

가수小金沢쿤 (1992 년 쿄 : 마무리 코와小金沢장지 ) - 1992 년 신어 · 유행어 대상 대중 어 은상 수상 [124]

건더기가 큰 (1992 년 하우스 식품 공업 :咖喱공방小林稔侍· 아다치 유미 ) [63]  [125]

그것이 당신의 좋은 점 (1993 년 산토리 : 동적 야마구치 토모코 · 아카이 영일 ) [63]  [101]

아루신도되어 버린다 ~ (1993 년 아데 란스 : 아루신도 사르 토리 ) [101]

옥신각신이있었습니다 (1994 년 타카라 주조 : 다카라 CAN 츄 하이 미야자와 리에 ) [63]  [64] - 1994 년 신어 · 유행어 대상 연간 대상 수상 [126]

보는 것만으로 ~ (1994 년 [127] 닛센  이시다 에리 · 타지 마 요코 · 사람 마을 아케미 ) [128]

일본인이라면 오차즈케 잖아! (1994 년 나가 타니 엔 : 차 절임 김  라모스 루이 ) [101]

외형 선택 무슨 일이야? (1995 년 코닥 : 스냅 키즈 세토 아사카 ) - 1995 년 신어 · 유행어 대상 톱 텐 선출 [129]

연예인 치아가 생명 (1995 년 [130] 산기 : 아파 가드 M東幹久· 타카오카 사키 ) [131]

반짝 반짝 전단지 ~ (1995 년 132] 닛센 이시다 에리 · 타지 마 요코 · 사람 마을 아케미) [128]

나는 벗어도 스고 인입니다 (1995 년 에스테틱 살롱 TBC  우라 토모에 ) [101]

엉덩이를 걷어차 (1998 년 산토리 : BOSS7 ) [133]

유카와 전무 (1998 년 세가 : 드림 캐스트 ) [133]

휘유 (1998 년 일본 담배 산업  주석 14] : 복숭아 광수  카하라 토모미 ) [134]

2000 년대의 유행어 [ 편집 ]

지코 벌레 (2000 년 공공 광고기구 : 지코 벌레 늘고 있습니다! [135] ) - 2000 년 신어 · 유행어 대상 톱 텐 선출 [136]

내일이 있잖아 (2000 년 일본 코카콜라 : 조지아 시내 ·花紀교토 · 사이 간표 · 히가시 노 코지 · 후지이 타카시 · 코코 리코 · 야마다 에이미 · 런던 부츠 1 호 2 호 · 나카마 유키에 · 기타) - 2001 년 신설 · 유행어 대상 톱 텐 선출 [137]

명란젓 명란젓 명란젓 (2004 년 큐피 : 만날 파스타 소스 명란젓) - 2006 년 신어 · 유행어 대상 톱 텐 선출 [138]

어린이 점장 (2009 년 도요타 자동차  카토 세이시로 ) - 2009 년 신어 · 유행어 대상 톱 텐 선출 [139]

2010 년대의 유행어 [ 편집 ]

뽀뽀뽀뽀 턴 (2010 년 AC 재팬 : 인사의 마법.  [140] ) - 2011 년 인터넷 유행어 대상 본가 판 연간 대상 금상 · 공동 판 연간 대상 금상 [141]  [142]

코다마데쇼오카 (2010 년 AC 재팬 143 ) - 2011 년 유캔 신어 · 유행어 대상 톱 텐 선출 [144]

언제 할까? 지금 이겠지! (2010 년 동진 하이 스쿨  [145] / 2013 년 도요타 자동차 : 미니 밴 5 만엔 캐쉬백 캠페인林修) - 2013 년 유캔 신어 · 유행어 대상 대상 수상 [146]

하즈키 루뻬,だぁい좋아 (2018 년 Hazuki Company : 하즈키 루뻬 와타나베 켄 · 키쿠가와 https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%B3%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%83%AB%E3%83%A1%E3%83%83%E3%82%BB%E3%83%BC%E3%82%B8#%E6%97%A5%E6%9C%AC%E3%81%AECM%E3%81%AE%E6%AD%B4%E5%8F%B2레이 ) [147]

출처 야후 제팬 위키피디아

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